Žiniasklaidos poveikis formuojant kultūros įstaigos įvaizdį
LTKultūros sektoriuje didėjant konkurencijai, kultūros įstaigų įvaizdis įgauna svarbią reikšmę. Pastaruoju metu vis plačiau diskutuojama apie žiniasklaidos besikeičiantį pobūdį ir tikslus, kurie siekia patenkinti kultūros įstaigų produktų ar įvaizdžio formavimą. Spauda, radijas, televizija, naudodamos technines priemones pasiekia visuomenę. Taigi, socialinis įvaizdis paveikia įstaigos funkcionavimą, santykius su visuomene, apima nuomones, vertybines sistemas bei kultūrinius modelius. Pastaruoju metu vis dažniau diskutuojama apie tai, kad žiniasklaida ne informuoja, bet formuoja požiūrį, todėl galima teigti, jog žiniasklaida yra socialinė visuomenės partnerė. Šiuo straipsniu siekiama apžvelgti žiniasklaidos, kaip įvaizdžio kūrėjo ieškojimai, įvairūs požiūriai, nuostatos. Taip pat aptariamos bendrosios įvaizdžio formavimo teorinės įžvalgos, žiniasklaidos reikšmė. Esminiai žodžiai: viešoji erdvė, identitetas, kultūrinė plotmė, klientas, komunikacija, komercializacija. [Iš leidinio]
- Aukštojo mokslo institucijų įvaizdis: šališki veiksmai / Albinas Marčinskas, Vilija Gudonienė, Greta Drūteikienė. Informacijos mokslai. 2007, t. 40, p. 25-38.
- Postmodernioji organizacija: ryšiai su visuomene / Renata Matkevičienė. Informacijos mokslai. 2000, t. 13, p. 71-78.
- Technikos perversmai ir žurnalistika / Auksė Balčytienė. Darbai ir dienos. 2002, t. 31, p. 155-178.
- Visuomenė, valdžia ir žiniasklaida : prieštaringa komunikacinė simbiozė / Lauras Bielinis ; Vilniaus universitetas. Tarptautinių santykių ir politikos mokslų institutas. Vilnius : Eugrimas, 2005. 127 p.
