Okazionaliųjų posakių retorinės išgalės paveikiajame reklamos diskurse
LTStraipsnyje pristatomo tyrimo tikslas – ištirti okazionaliųjų posakių retorinę vertę lietuviškoje socialinėje reklamoje. Derinant retorinės diskurso analizės ir interpretacinę technikas, siekta identifikuoti, kokie okazionalieji posakiai yra pasitelkiami Lietuvos realijoms aktualizuoti, opioms problemoms spręsti, sociumo poreikiams, vertybėms ir nuostatoms perteikti. Taip pat bandyta išsiaiškinti, kaip pasirinktais okazionaliaisiais posakiais kuriamas reklamų paveikumas. Okazionalieji posakiai tiriami kaip adresanto komunikacines intencijas išpildantys ir diskurso įtaigumą kuriantys instrumentai. Atliktas tyrimas parodė, kad okazionalieji posakiai pasitelkiami, kai norima išryškinti įsisenėjusias problemas, visuomenės priimamas kaip tam tikrą normą. Perkuriami tie posakiai, kurie yra gerai įsitvirtinę adresato kalbinėje sąmonėje, sietini su kultūrine tradicija, yra tapę identiteto žymeniu, dėl to veikia kaip patikrintas argumentas. Reikšminiai žodžiai: okazionalieji posakiai, paveikusis diskursas, persvazija, retorika, socialinė reklama.
ENThe purpose of the research is to discuss the rhetorical value of occasional expressions in Lithuanian social issue advertising (SIA). Combining rhetorical discourse analysis and interpretation techniques, the aim was to identify which occasional expressions are used to actualize the realities of the present day, to solve social problems, also to convey the needs and attitudes of society. Occasional expressions are studied as instruments that fulfill the communicative intentions of the addressee and create the persuasiveness of the discourse. The analysis showed that occasional expressions are used to highlight persistent problems that are accepted as a norm by society. It is common to recreate those expressions that are well established in the linguistic consciousness of the addressee, are associated with cultural tradition, have become a marker of identity, and therefore function as a verified argument. Keywords: occasional expressions, persuasion, persuasive discourse, rhetoric, social issue advertising (SIA).
- Alkoholio prevencijai skirtų socialinių reklamų vaizdatekstis. Įtikinimo būdai. Taikomoji kalbotyra. 2016, 8 p. 72-106.
- Approaches to multimodality. Rhetoric and stylistics in public discourse. Leiden : Brill, 2024. 304 p.
- Lietuviškos socialinės reklamos retorika: įtikinimo būdai. Respectus philologicus. 2012, Nr. 22 (27), p. 144-155.
- Lietuvių kalbos ir literatūros valstybinio brandos egzamino rašinių stiliaus problemos. Žmogus ir žodis. 2016, 1, p. 30-45.
- Okazionaliųjų frazeologizmų stilistinės išgalės publicistiniame stiliuje. Vilnius, 2010. 167 p.
- Reklama... Reklama? Reklama!. Vilnius : Tyto alba, 2009. 206 p.
- Retorika: iškalbos stilistika. Vilnius : Mokslo ir enciklopedijų leidybos inst., 2001. 461 p.
- Retorinė ir stilistinė publicistinių tekstų analizė. Vilnius : Vilniaus universiteto leidykla, 2013. 352 p.
- Retorinė rusų kalbos intarpų vertė lietuvių politikų įrašuose "Facebook". Information and media. 2023, t. 97, p. 8-24.
- Socialinių reklamų tematika ir kalbinės ypatybės. Respectus philologicus. 2009, Nr. 16 (21)A, p. 57-72.
- Straipsnių antraščių tekstų heterogeniškumas. Žurnalistikos tyrimai. 2010, Nr. 3, p. 79-98.
- Žanro ribos ir paribiai. Spaudos patirtys. Vilnius : Versus aureus, 2008. 303 p.
