Karo retorikos raiška socialinėje reklamoje
LTStraipsnio problematika – lietuviškų socialinių reklamų, kuriose atspindima karo Ukrainoje tema, retorinė raiška. Pasitelkus retorinę diskurso analizę, išskleidžiama karo retorika: aptarti būdingieji retoriniai topai – dominuojančios naratyvo kryptys, identifikuotas vyraujantis retorinio argumentavimo modelis, nustatytos pagrindinės kalbinės raiškos strategijos. Darytina išvada, kad socialinių reklamų diskursas skleidžiasi kaip šiandienos realijų atspindys, ne tik perteikiantis, bet ir formuojantis visuomenės nuostatas. Reklamų, aktualizuojančių paramos Ukrainai problematiką, retorinė raiška žymi kūrėjų pastangas įtvirtinti solidarumo idėją, įkvėpti adresatą būti aktyviu diskurso dalyviu, permainų lėmėju, priimti į visuomenės gerovę orientuotus sprendimus. PAGRINDINIAI ŽODŽIAI: karo retorika, socialinė reklama, retorinė diskurso analizė, paveikusis diskursas.
ENThe focus of the article is the rhetorical features of Lithuanian social issue advertisements reflecting the war in Ukraine. Rhetorical discourse analysis is used to explore the rhetoric of war: the characteristic rhetorical topics and dominant narrative directions are discussed, the prevailing pattern of rhetorical argumentation is identified, and the main strategies of linguistic expression are determined. The study shows that the discourse of social issue advertisements is a reflection of today’s realities, not only conveying but also shaping societal perceptions. The rhetorical expression of the advertisements signifies the authors’ attempts to reinforce the idea of solidarity, to inspire the addressee to be an active participant in the discourse, and to make decisions that are oriented towards the public good. KEY WORDS: war rhetoric, social issue advertising, rhetoric discourse analysis, persuasive discourse.
- Alkoholio prevencijai skirtų socialinių reklamų vaizdatekstis. Įtikinimo būdai. Taikomoji kalbotyra 2016, 8, 72-106.
- Lietuviškos socialinės reklamos retorika: įtikinimo būdai.. Respectus philologicus 2012, 22 (27), 144-155.
- Main principles of public administration in the social field: deconstructing nepotism myths in the post-soviet space: prevention of counterproductive social networking. Публiчне управлiння ТА адмiнiстрування в умовах iнформацiйного суспiльства: вiтчизняний i зарубiжний досвiд Запоріжжя: ЗДІА, 2017 P. 420-448.
- Nepotizmo vertinimo dichotomija: socialinės ir etinės dimensijos. Organizacijų vadyba: sisteminiai tyrimai 2012, 64, 123-134.
- Reklama... Reklama? Reklama!. Vilnius : Tyto alba, 2009. 206 p.
- Reklamos topika: persvazijos instrumentai. Vilnius, 2010. 231 p.
- Retorika: iškalbos stilistika. Vilnius : Mokslo ir enciklopedijų leidybos inst., 2001. 461 p.
- Retorinė elokucija: politinio diskurso figūratyvioji raiška. Lituanistica 2019, 3, 220-229.
- Socialinių reklamų tematika ir kalbinės ypatybės.. Respectus philologicus 2009, 16 (21)A, 57-72.
