Media accessibility through audiovisual representation of culture-specific references in regard to their subtitled translation

LTPastaraisiais dešimtmečiais audiovizualinių produktų rinka sparčiai augo dėl naujų technologijų ir didėjančių vartotojų poreikių. Taip pat keitėsi žmogaus sąveika su medijų turiniu. Audiovizualinius produktus pritaikant įvairioms auditorijoms, vertėjams tenka nemažai iššūkių, nes jie turi atsižvelgti į techninius subtitrų apribojimus, suprasti žiūrovų poreikius ir tiksliai išversti kultūrines realijas. Visa tai prisideda prie medijų prieinamumo, ypač kurtiesiems ir neprigirdintiesiems žiūrovams, kuriems subtitrai būtini, norint suprasti audiovizualinį turinį. Kai subtitrai sėkmingai perteikia kultūrines realijas, didėja žiūrovų pasitenkinimas, nes visiškai suprasdami kultūrinius niuansus, žiūrovai labiau linkę mėgautis audiovizualiniu turiniu. Šio straipsnio tikslas – įvertinti kultūrinių realijų vertimą iš anglų kalbos į lietuvių kalbą populiaraus kulinarinio dokumentinio filmo subtitruose ir ištirti, kaip subtitrai prisideda prie medijų prieinamumo kurtiesiems ir neprigirdintiesiems. Taip pat analizuojamas subtitrų įskaitomumas, vertinant, ar subtitrai yra užgožiami ir neįskaitomi arba iš dalies įskaitomi ekrane. Šiame darbe daugiausia dėmesio skiriama galutiniam subtitruotam produktui, t. y. neaptariamos vertėjų darbo sąlygos ar kurčiųjų ir neprigirdinčiųjų recepcijos analizė. Rezultatai atskleidė, kad dominuoja tikrinių daiktavardžių bei maisto ir gėrimų pavadinimų kategorijos, o vyraujančios vertimo strategijos – tiesioginis vertimas ir originalo išlaikymas. Tyrime pabrėžiamas itin svarbus subtitrų vaidmuo didinant medijų prieinamumą kurtiesiems ir neprigirdintiesiems žiūrovams. Rezultatai atskleidė, kad kultūrinių realijų vertimas gali tiksliai ir suprantamai perteikti kultūrines sąvokas, tačiau būtina tobulinti subtitrų įskaitomumą, siekiant padidinti medijų prieinamumą.

ENThe audiovisual market has rapidly grown in recent decades, driven by innovative technologies and rising consumer demands, transforming the way we consume and interact with media content. Adapting audiovisual products for diverse audiences poses significant challenges for translators who have to navigate technical limitations, understand audience needs, and accurately translate culture-specific references (CSRs). These efforts are crucial for media accessibility, particularly for the D/deaf and hard-of-hearing audiences who rely on subtitles to comprehend audiovisual content. When subtitles successfully convey CSRs, viewer satisfaction increases, i.e., audiences are more likely to enjoy the content when they can fully grasp cultural nuances. This paper aims to evaluate translation of CSRs from English into Lithuanian in the subtitles of a popular culinary documentary. It also explores how subtitles contribute to media accessibility for the D/deaf and hard-of-hearing viewers, focusing on subtitle legibility and readability, particularly when on-screen text obscured subtitles and hinders comprehension. This paper focuses exclusively on the final subtitled product, excluding any discussion of translators’ working conditions or reception analysis with D/deaf individuals. The findings indicated that the categories of Proper names and Food and beverages were dominant, with direct translation and retention serving as the main translation strategies. Beyond translation of CSRs, the research highlighted the critical role of subtitle legibility and readability in enhancing media accessibility for all viewers, especially the D/deaf and hard-of-hearing audiences. While translation of CSRs can help effectively bridge cultural gaps, improvements is subtitling practices are necessary to enhance media accessibility. Keywords: subtitles, translation, media accessibility, readability, culture-specific references (CSRs), D/deaf and hard-of-hearing, legibility.

• Culture-specific items (CSI) and their translation strategies in Martin Lindstrom’s "Brand sense". Kalbų studijos 2016, 29, 42-57.
• Kultūrinių realijų pavadinimų vertimas dubliažui: analizės modelis. Respectus philologicus 2022, 41 (46), 193-206.
• Ričardo Gavelio „Vilniaus pokerio“ kultūrinių realijų vartojimas ir vertimas į anglų ir prancūzų kalbas. Darnioji daugiakalbystė 2023, 22, 212-257.
• "The Cuisine is not an old, tired marriage. It is a passionate affair of the heart": translation of gastronomical references in the film "The Hundred-Foot Journey". Styles of communication 2023, 15, 2, 44-64.