Medikamentinio aborto rinkodariniai propagavimo požymiai internetinėje žiniasklaidoje

LTSiekiant legalizuoti medikamentinį abortą (Lietuvoje jis legalizuotas 2023 m. sausio 1 d.) Lietuvos internetinėje žiniasklaidoje buvo pradėta plataus masto propagandinė kampanija, kurios metu daugumoje straipsnių buvo pasisakoma už medikamentinio aborto legalizavimą. Šiame straipsnyje, naudojant kokybinį dokumentų analizės metodą, pateikiami duomenys, surinkti iš daugiausia lankytojų turinčio internetinio portalo – delfi.lt. Jo paieškos sistemoje įvedus raktinius žodžius medikamentinis abortas, vaistinis nėštumo nutraukimas, mifepristonas bei nurodant straipsnių publikavimo laikotarpį nuo 2021 12 31 iki 2024 01 01 (tai laikotarpis prieš medikamentinio aborto legalizavimą ir metai po jo) buvo rasti 9 straipsniai, iš kurių 8-iuose pasisakoma už medikamentinį abortą. Išanalizavus straipsnius turinio (content) analizės metodu, nustatytos kategorijos, atitinkančios pasirinktus rinkodaros propagavimo / skatinimo požymius. Taip pat nustatyta, kad akušeriais ginekologais prisistatantys ekspertai pateikė klaidingų, mokslinius tyrimus neatitinkančių teiginių. Remiantis mokslinių tyrimų apžvalga bei atliktu tyrimu, galima teigti, kad straipsniuose vartojama netiksli, klaidinanti terminologija, nutylima, jog nuo medikamentinio aborto neatsiejamas masyvus ir ilgalaikis kraujavimas bei intensyvus skausmas. Tai sąmoningas vartotojų klaidinimas, kuris gali turėti įtakos moters laisvam ir informuotam sutikimui. RAKTAŽODŽIAI: medikamentinis abortas, vaistinis abortas, mifepristonas, saugus abortas, rinkodariniai propagavimo požymiai.

ENIn order to legalise medical abortion (legalised on 1 January 2023), a large-scale propaganda campaign was launched in the Lithuanian online media, with the majority of articles advocating for the legalisation of medical abortion. This article uses a qualitative document analysis method to collect data from one of the most visited online portals delfi.lt. By entering the keywords medical abortion, medical termination of pregnancy, mifepristone in its search engine and specifying the period of publication of the articles from 31 December 2021 to 1 January 2024 (the period before the legalisation of medical abortion), it found 9 articles of which 8 were in favour of medical abortion. The content analysis of the articles identified categories corresponding to the selected marketing advocacy attributes. It was also found that the experts claiming to be obstetrician-gynaecologists made false statements that were not in line with scientific research. Based on the review of the research conducted and the investigation carried out, it can be concluded that the use of inaccurate and misleading terminology in the articles, the omission of the massive and prolonged bleeding and intense pain inherent in medical abortion, is deliberate misleading of consumers, which may affect the woman’s free and informed consent. KEYWORDS: medical abortion, medication abortion, mifepristone, safe abortion, marketing promotion features.

• Is the persuasiveness of taglines lost in translation?. Kalbų studijos 2013, 22, 39-47.
• Medicina, etika ir teisė apie žmogų iki gimimo. Kaunas : Vytauto Didžiojo universiteto leidykla, 2012. 479 p.
• Žmogaus teisės į gyvybę apsaugos iki gimimo problemos Lietuvoje: konstitucinė ir kanoninė perspektyvos. Soter 2023, 86 (114), 19-41.