Televizijos vaidmenys visuomenėje: formalusis ir neformalusis instituciškumas

LTŽvelgdami į beveik septyniasdešimties metų Europos televizijos raidos kelią, matome ne tik jos pastangas rasti vietą masinės komunikacijos priemonių sistemoje, bet ir norą tapti įtakinga visuomenės institucija. Formalusis instituciškumas - tai įstatymų numatytos ar kitaip apibrėžtos transliuotojo pareigos. Neformalusis instituciškumas yra stilistinė šiuolaikinių televizijų raiškos priemonė, kai mėginama veikti politinius procesus, tampama socialinių grupių tarpininku, siūloma parama valstybinėms ir visuomeninėms organizacijoms. Pasitelkdama komunikacines galias ir atsižvelgdama į visuomenės pokyčius, televizija mėgina dubliuoti įstaigų, organizacijų, tarnybų veiklą, eksperimentuoja burdama uždaras žmonių grupes. Raktažodžiai: masinė komunikacija, audiovizualinė komunikacija, televizija ir visuomenė, Europos televizijos transliuotojų sistema, visuomenės raidos procesai.

ENIn a retrospect of the nearly seventy-year evolution of European television we can see not only its efforts to find place in the system of mass communication media, but also a desire to become an important societal institution. In particular, evolution institutionality of television was legalized by legislation or was a matter-of-course. Competitive contests and societal changes have predetermined radical changes of relation between television and audience. Active dialogue with the audience, attention to the experience of every citizen in the street, giving publicity to social disasters and personal life are characteristic of the new concept of television. Formal institutionality of television is replaced by its informal attempts to imitate or duplicate the functions of state institutions, to influence processes in society. Dialogue of different society groups being stimulated, social, legal help being provided, new reality shows make models of personal behaviour and self-expression. Key words: mass communication, audiovisual communication, television and society, system of European broadcasters, processes of society evolution.