Prekės ženklo "Kilig“ stiprinimo sprendimai
LTKasdien besikeičiantys vartotojų poreikiai ir pirkimo tendencijos reikalauja, kad prekės ženklai atsinaujintų keičiantis šioms tendencijoms. Įmonės norinčios pateikti aktualias prekes ar paslaugas turi dinamiškai atnaujinti naudojamus marketingo veiksmus. Vieni svarbiausių stiprinimo sprendimų – žinomumo didinimas ir asociacijų vartotojo sąmonėje kūrimas. Aukštas prekės ženklo žinomumas padės vartotojui prisiminti bei atpažinti juo pažymėtus produktus. Stiprus prekės ženklo žinomumas yra kuriamas naudojantis asociacijomis, kurios potencialiam vartotojui kuria vertę. Straipsnyje atliekama odos ir plaukų priežiūros priemonių prekės ženklo „Kilig“ analizė, identifikuojami pagrindiniai trūkumai bei pateikiami galimi prekės ženklo stiprinimo sprendimai, didinantys prekės ženklo žinomumą bei kuriantys palankias asociacijas. Pirmoje darbo dalyje, remiantis teorinėmis įvairių autorių įžvalgomis, išanalizavus antrinius šaltinius apžvelgiami teoriniai prekės ženklo stiprinimo sprendimai. Atliktu empiriniu tyrimu išsiaiškintas prekės ženklo „Kilig“ žinomumas ir kylančios asociacijos vartotojams bei pateikiamos rekomendacijos, skirtos stiprinti prekės ženklą.
ENEveryday changing consumer needs and buying trends require brands to innovate as these trends change. Companies that want to provide relevant goods or services need to dynamically update the marketing actions they use. One of the most important solutions for strengthening is raising awareness and creating associations in the consumer's mind. High brand awareness will help the consumer to remember and recognize the products marked with it. Strong brand awareness is built through associations that create value for the potential consumer. The article analyses “Kilig” skin and hair care brand, identifies the main shortcomings and presents possible brand strengthening solutions that increase brand awareness and create favourable associations. In the first part of the work, based on the theoretical insights of various authors, after analysing the secondary sources, the theoretical solutions of brand strengthening are reviewed. An empirical study has shed light on the reputation of “Kilig” brand and provided associations to consumers, as well as recommendations to strengthen the brand.
