Prekinis ir manipuliacinis žiniasklaidos pobūdis
LTStraipsnyje aptariamos kapitalizmo sistemos sąlygos ir esminiai tos sistemos ekonominiai veiksniai. Kapitalizmo sistemai būdinga laisvoji rinka ir vakarietiškoji demokratija, tačiau ekonominė jos raidos logika, kurią grindžia kapitalo begalinio kaupimo imperatyvas ir įvairialypis visuotinis gamtos, kultūros ir žmogaus suprekinimas, savaime nėra susijusi nei su laisve, nei su demokratija. Dabartinis kapitalizmo raidos tarpsnis vadinamas vartojimo ir vartotojų kapitalizmu. Šiuolaikiniame kapitalizme vartojimo poreikiai gaminami kartu su prekėmis, tad neribotą gamybą laiduoja neribotas vartojimas. Kultūra nebetenka dalinio savarankiškumo, būdingo industrinio kapitalizmo stadijai, nes ir kultūra išgyvena suindustrinimo tarpsnį. Kultūros ir gamybos susisaistymas dažnai įvardijamas kaip kultūros posūkis. Vartojimo poreikių ir gamybos automatinio suderinimo funkciją atlieka žiniasklaida, kurios užduotis yra įtvirtinti tam tikrą vartojimo kultūros programą. Lietuvos žiniasklaidai būdingi visi vakarietiškojo verslo ir to verslo ideologijos bruožai, tačiau esama ir savitumų, kurie susiję su pereinamojo meto nepaprastai sparčia visos kultūros sistemos, vertybinių orientacijų kaita, prekinių santykių įsigalėjimu ir būtinumu tuos santykius nuslėpti arba rodyti jų natūralumą. Aiškesnis ideologinis bei manipuliacinis mūsų žiniasklaidos pobūdis sietinas su tomis ideologinėmis technologijomis, kurias naudoti buvo gerai išmokyti ir kai kurie dabartiniai jos savininkai, ir didžiuma akademinio elito.
ENThe article discusses the conditions of the system of capitalism and the main economic factors of this system. Free market and western democracy are characterised features of the systems of capitalism. However, its logic of economic development that is based on the imperative of endless accumulation of capital and a manifold view of nature, culture and man as products is related neither to freedom nor to democracy. The current developmental stage of capitalism is called the capitalism of consumption and consumerism. In the modern capitalism the needs of consumption are produced together with goods, and so the unlimited production is guaranteed by unlimited consumption. The culture is losing its partial independence, which is common to the stage of industrial capitalism because culture survives the industrialisation phase. The binding of culture and production if often called a twist of culture. The media carries out a function of automatic matching for consumption and production needs and aims to establish a certain programme of consumer culture. All the ideological aspects of western business are common to the Lithuanian media. However, some differences are related to the transitional period of a tremendous acceleration of the entire cultural system, change in value orientation the emergence of trade relations and the need to conceal these relations or to reveal their naturalness. Closer ideological and manipulative nature of our media is related with those ideological technologies, which have been well learned in how to use them by their current owners, and most of the academic elite.
