Galia manipuliuoti : šiuolaikinio žurnalizmo išmonės
LTŠiame straipsnyje nuspręsta humanitarine akim pažiūrėti ten, kur paprastai karaliavo sociologija, - į visuomenės informavimo priemonių institutus. Žiniasklaida ir kalba kaip bendravimo priemonės yra monopolinės. Masinės komunikacijos kanalai veikia viešąją erdvę, kaip kalba daro įtaką žmogaus mąstymui ir gyvenimo būdui. Jeigu nori dalyvauti socialinėje sąveikoje, jų poveikio negali išvengti. Patyrinėjus lietuvišką socialinį žiniasklaidos kontekstą, galima daryti išvadą, kad visuomenės informavimo priemonės Lietuvoje skatina sovietinio mentaliteto gajumą ir taip plečia savo įtakos zoną. Jau sovietmečiu masinės komunikacijos priemonės buvo jėgos sistema. Tada visuomenės reakcija į masinių komunikacijos priemonių pranešimus buvo santūri. Tačiau spauda nebuvo ignoruojama. Ji turėjo galią - valią viešai susidoroti. Nepriklausomos spaudos laikais manipuliacinė žiniasklaidos galia reiškiasi skandalų kėlimu ir nuolatiniu įsikabintos istorijos (temos) eskalavimu. Taigi, totalitarinė spauda funkcionuoja kaip represinis valdžios pateisinimo mechanizmas, libertarinis spaudos modelis klesti įtikinėdamas ir tenkindamas auditorijos poreikius. Žiniasklaidos įtaka reiškiasi ne pilietinės, kritiškai mąstančios bendruomenės kaip valdančiajam elitui būtinos alternatyvos formavimu, bet nekritiškos lengvatikės visuomenės palaikymu. Žiniasklaidos kaip institucijos galia priklauso nuo keturių pagrindinių sričių: centrinio visuomenės informavimo priemonių vaidmens skleidžiant žinias ir platinant informaciją, nuo jos didėjančios svarbos politiniame gyvenime (ypač rinkimų metu), išradingo spaudos laisvę garantuojančių įstatymų taikymo ir jos lobistinių manipuliacijų.Reikšminiai žodžiai: Manipuliacija; Manipuliavimo galia; Žiniasklaida; Žurnalizmas; Journalism; Lithuania; Manipulation; Mass media; Media; Power to manipulate.
ENThis article takes humanitarian perspective in viewing the kingdom of sociology - the institutes of media. Mass media and language are monopolistic. Channels of mass communication affect the public space as language influences human thinking and lifestyle. If a person wants to participate in social interaction, their effects can not be avoided. Analyzing Lithuanian social context of mass communication, it can be concluded that mass media in Lithuania promotes vitality of social mentality and in this way expands its sphere of influence. Already during Soviet times, the means of mass communication have been the system of power. Then society‘s reaction to the reports of mass communication was reserved. However, the press was not ignored. It had the power - a will to publicly dispose. In the times of independent press, the manipulative power of mass communication was manifested through raising scandals and constant escalation of the same story (theme). So, the totalitarian press functioned as a repressive mechanism of government‘s justification; the libertarian model of the press thrived persuading and satisfying the needs of the audience. The influence of mass communication is expressed not in the formation of civil, critical-thinking society as the necessary alternative to the ruling elite, but the support for rather uncritical credulous public. The power of mass communication as an institution depends on four main areas: the central role of media in spreading news and information, from its growing importance in political life (particularly during elections), inventive application of the laws, which guarantee the press’ freedom and its lobby manipulations.
