Miesto gyventojų požiūris į nereceptinių vaistų ir farmacijos produktų reklamą

LTEsant nedideliems sveikatos sutrikimams, tokiems kaip skausmas, viduriavimas, kosulys, peršalimas gyventojai dažnai gydosi patys. Pastaruoju metu pastebėta nereceptinių vaistų vartojimo augimo tendencija, tačiau trūksta duomenų apie miesto gyventojų požiūrį į šių preparatų reklamą ir jos įtaką pasirinkimui. Straipsnyje analizuojamas Mažeikių miesto gyventojų požiūris į nereceptinių vaistų ir farmacijos produktų reklamą. Atliktas kiekybinis tyrimas – anoniminė internetinė apklausa, kurioje dalyvavo 208 gyventojai. Tyrimo rezultatai parodė, kad didžiausią įtaką preparatų nuo skausmo, gripo ir peršalimo pasirinkimui daro reklama televizijoje ir internete. Be to, nustatyta, kad gyventojai vertina objektyvią, tiksliai preparatą atitinkančią informaciją, kuri skatina racionalų vartojimą. Remiantis tyrimo duomenimis, rekomenduojama, kad reklamos turinys būtų aiškus ir skatintų atsakingą vaistų vartojimą, efektyviausios reklamos priemonės – televizija ir internetas. RAKTINIAI ŽODŽIAI: reklama, nereceptiniai vaistai, farmacijos produktai.

ENFor minor health concerns, such as pain, diarrhoea, coughs and colds, people frequently engage in self-medication. The use of over-the-counter (OTC ) medications has grown in recent years; however, limited data exist regarding urban residents’ attitudes toward pharmaceutical advertising and its influence on consumer choices. This study examines the perceptions of residents of the city of Mažeikiai concerning OTC drug and pharmaceutical product advertising. A quantitative online survey was conducted with 208 participants. The findings reveal that advertising through television and the internet has the strongest impact on the selection of medications for pain, flu and cold symptoms. The respondents emphasised the importance of objective and accurate information that supports rational use of medication. Based on these results, it is recommended that advertising content be presented in a clear and reliable manner, promoting responsible self-medication practices. Television and online platforms are identified as the most effective channels for communicating such information. Key words : marketing, over-the-counter medicine, pharmaceutical products.

• Informacijos apie vaistinius preparatus sklaida pacientams: teisinių apibrėžimų turinys, ribojimų teisėtumas ir atsakomybės už pažeidimus klausimas. Socialinių mokslų studijos 2011, 3 (1), 271-292.
• Reklama... Reklama? Reklama!. Vilnius : Tyto alba, 2009. 206 p.
• Reklamos teisinis reglamentavimas: teorija ir praktika. Vilnius : Mokesčių srautas, 2008. 190 p.