Politikų komunikacija socialinėse medijose: kai politikai tampa draugais

LTŠiandien internetas ir socialinės medijos yra tapusios neatskiriama daugelio žmonių kasdienio gyvenimo dalimi, o naujausios technologijos keičia būdus ir formas, kuriais politikai bendrauja su savo rinkėjais. Kiekvienais metais politinės komunikacijos apimtys interaktyvioje erdvėje nuolatos didėja, todėl didėja ir poreikis tirti šiuos vis aktyvėjančius procesus. Šiame straipsnyje analizuojami socialinėse medijose vykstantys politinės komunikacijos procesai, nagrinėjami teigiami ir neigiami šio komunikacijos vyksmo aspektai. Straipsnio pradžioje aiškiai apibrėžiama pati socialinių medijų samprata, išskiriamos skirtingos priemonių kategorijos. Nemažai dėmesio skiriama palyginti socialines ir tradicines medijas, išryškinti pagrindinius jų panašumus ir skirtumus. Publikacijoje trumpai aptariami skirtingi požiūriai į interneto įtaką demokratijos proceso vyksmui, atskleidžiamos socialinių medijų dėka atsirandančios tikslinės ir asmeninės komunikacijos galimybės. Taip pat analizuojamas politinės komunikacijos stilius socialinėse medijose, nagrinėjamos naujų auditorijų pasiekimo galimybės. Straipsnyje taip pat pristatoma Lietuvos Respublikos Seimo narių komunikacijos socialinėse medijose analizė, atskleidžianti, kaip mūsų šalies politikai komunikuoja su visuomene internetinėje erdvėje.

ENToday, the Internet and social media have become an integral part of everyday life for the majority of people. The modern technologies have also reshaped the ways and forms in which politicians communicate with their constituents. Political communication is becoming increasingly widespread in the interactive media; consequently, the need arises to examine these emerging processes. The article analyzes the political communication processes in social media and discusses positive and negative aspects of this communication form. The introductory part of the article clearly defines the concept of social media and distinguishes different media categories. The article also presents a comparison between social and traditional media, highlighting their similarities and differences. The study briefly discusses different attitudes towards the influence of the Internet on the process of democratization and reveals the possibilities of target and personal communication enabled by social media. In addition, the political communication style in social media as well as the capabilities to access new audiences are examined. The article also presents an analysis which covers the use of social media for communication among the parliament members of the Republic of Lithuania, providing an insight into the way our politicians engage with the society through online interactions.