Turinio marketingo taikymo galimybės komandinio sporto organizacijoje

LTVienas pagrindinių verslo komunikacijos tikslų yra informuoti vartotoją apie savo produkciją ar teikiamas paslaugas. Tačiau norint pasiekti kuo daugiau savo tikslinių vartotojų, universalios komunikacijos priemonės tampa vis mažiau efektyvios. Viena naujausių marketingo strategijų yra turinio marketingas, kuris neapsiriboja vien pardavimu ir tradicine marketingo kampanija. Pagrindinis turinio marketingo tikslas yra teikti turinį vartotojui ir taip jį įtraukti į nuolatinį bendravimą ne tik su prekės ženklu, bet ir su kitais vartotojais. Socialiniai tinklai suteikia galimybę dalintis aktualiu, patraukliu ir laiku pateikiamu turiniu, tai vartotojus skatina įsigyti organizacijos produktus ar paslaugas (Holliman ir Rowley, 2014), didina susidomėjimą tarp tikslinių vartotojų. Komandinio sporto organizacijos veikla ypatinga tuo, kad jos populiarumas stipriai priklauso nuo pasiektų rezultatų, todėl tinkamas turinio marketingo panaudojimas komandinio sporto organizacijos veikloje gali būti naudojamas kaip alternatyvi organizacijos komunikacijos priemonė. Turinio marketingo naudojimas organizacijos komunikacijoje gali padėti įtraukti, sudominti ir išlaikyti vartotoją, o kaip sklaidos kanalus naudojant socialinius tinklus, efektyvumas gali būti nesudėtingai išmatuotas. Nors turinio marketingas įvardijamas kaip strategija, kurios pagalba galima užmegzti ilgalaikius santykius su vartotoju (Content Marketing Institute, 2022), komandinio sporto organizacijose vartotojų lojalumas stipriai priklauso nuo sezono metu pasiektų rezultatų. Be to, komandinio sporto organizacijų veikla jau savaime sukuria turinį, kuris aktualus jų vartotojams.Šiame darbe sprendžiama tyrimo problema – išsiaiškinti, kokios turinio marketingo taikymo galimybės yra komandinio sporto šakos organizacijos komunikacijoje. Tyrimo objektas – komandinio sporto šakos organizacijos komunikacija. Tyrimo tikslas – ištirti komandinio sporto organizacijų skleidžiamo turinio sekėjų reakcijas bei turinio sekimo įpročius. Tyrimo metodai – siekiant įgyvendinti tyrimo tikslą atlikta mokslinės literatūros analizė ir kiekybinis tyrimas anoniminė anketinė apklausa [Iš Įvado].

ENThe research object is the possibilities of employing content marketing measures in communication of team sport organizations. The goal of the study is to explore the application of content marketing in team sports organization communication. Applied research methods: in order to achieve the goal of the research, an analysis of the scientific literature and a quantitative survey by an anonymous questionnaire were performed. Considering the theoretical analysis and the quantitative study performed, the application of content marketing in a team sports organization must be seen as an ongoing process that can not only help the team sports organization inform its users about upcoming competitions, but also establish a close relationship with the user and thus retain the user regardless of the results achieved during the season. The use of content marketing can be used not only in addition to an organization’s marketing strategy, but also to completely change it. Keywords: content channels, content marketing, marketing, marketing strategy, team sports organization.