Politinės reklamos poveikio rinkėjams tendencijos
LTStraipsnio temos aktualumas. Per visą rinkiminių kampanijų istoriją buvo naudojama daugybė būdų, siekiant patraukti rinkėjų balsus. Tačiau niekas taip nepaveikė rinkiminių kampanijų raidos kaip politinės reklamos panaudojimas. Praktika parodė, jog šiuo metu politinė reklama, kaip pagrindinė rėmimo priemonė rinkiminės kampanijos metu, turi didelę įtaką balsuotojų elgesiui. Ši rėmimo priemonė leido partijoms ar kandidatams prisitaikyti prie kintančios situacijos, kai žymiai sumažėjo rinkėjų lojalumas partijoms. Politinėse kampanijose jau nebeužtenka tik informuoti rinkėjus apie rinkimuose dalyvaujančius kandidatus, jų politines nuostatas. Didėjant rinkėjų apatijai politiniams įvykiams ir partinių ideologijų niveliacijai politinės reklamos užduotimi tampa rinkėjo požiūrio į partiją ar kandidatą keitimas norima linkme. Politinės reklamos organizavimas kelia visą eilę praktinių klausimų. Atsakymai būtų svarbūs tinkamai pasirenkant politinės reklamos strategiją ir taktiką. Prie tokių klausimų būtų galima priskirti ir šį į kuria puse vystosi politinės kampanijos ir kaip visa tai įtakoja rinkėjų elgesį; galiausiai, ar yra tam tikri bendri (universalūs) politinės reklamos organizavimo principai, modeliai ir ar galima nustatyti vienokias ar kitokias tokių reiškinių tendencijas. Augantys politinės reklamos mastai Lietuvoje sąlygoja jos vaidmens, organizavimo, veikimo principų, poveikio rinkėjui tyrinėjimų poreikį. Šie ir kiti teoriniai bei praktiniai momentai ir išryškina darbe nagrinėjamos problematikos aktualumą ir jos tyrimo būtinumą. Tiriama problema – kokias tendencijas galimą nustatyti politinės rinkodaros procese ir kaip tai veikia rinkėjų elgesį balsavimuose.Straipsnio tyrimo objektas – politinės reklamos tendencijos rinkėjų elgesio kontekste. Straipsnio tikslas – įvertinus politinės reklamos teorinius principus, ir atlikus politinės reklamos tyrimą, nustatyti jos tendencijas. Siekiant šio tikslo bus sprendžiami tokie konkretūs uždaviniai: išanalizuoti politinės reklamos teorinius aspektus, atkreipiant dėmesį į jos įtakos rinkėjams tendencijas; anketinės apklausos būdu empiriškai ištirti 2007 m. rinkimų į savivaldybių tarybas ir 2008 m. rinkimų į Seimą, rinkėjų požiūrį į politinės reklamos procesą, atskirus jos elementus ir nustatyti susiformavusias tendencijas. Straipsnio struktūra. Pirmojoje straipsnio dalyje nagrinėjami užsienio tyrėjų teoriniai požiūriai į politinę reklamą, aptariami šiuolaikinės politinės reklamos bruožai ir ryšys su rinkėjų elgesiu. Antrojoje dalyje analizuojama 2007 m. savivaldybių tarybų ir 2008 m. LR Seimo rinkimų atliktų empirinių tyrimų rezultatai, apibrėžiamos galimos poveikio rinkėjams tendencijos [Iš Įvado].
ENThe author is analyzing the main aspects of management – tendency of political advertisement and its impact on the behavior of electors. The purpose of this paper is to evaluate theoretical aspects of political advertisement and to execute research of impact of political advertisement of Municipality Cancels Election of 2007 and of Seimas Election of 2008 and to find out tendencies. The main question is what tendencies are in the process of political advertisement and there is evaluated its impact on the behavior of electors. The object of this article is political advertisement tendencies in context of behavior of electors.
