Концептуальные метафоры и гендер (по материалам современных "женских" и "мужских" журналов)

• Conceptual Metaphors and Gender (according to the Material of Contemporary "Feminine” and "Masculine” Magazines)
• Konceptualioji metafora ir lytis

LTStraipsnyje nagrinėjama šiuolaikinės Latvijos spaudos metaforinių modelių komunikacinė strategija. Gretinamoji analizė parodė, kad metaforinių modelių arsenalas moterų ir vyrų žurnalų diskursuose yra tradiciškesnis nei laikraščių diskursuose. Konceptualieji metaforų modeliai dažnai yra grindžiami lyčių stereotipais, kurie tampa efektyvia priemone komunikacinei strategijai įgyvendinti. Ši strategija yra viena efektyviausių norint suformuoti savo aplinką. [Iš leidinio]Reikšminiai žodžiai: Konceptualioji metafora; Diskursas; Stereotipas; Conceptual metaphor; Discourse; Stereotype.

ENThe article analyses the communicative strategy of metaphorical models in the contemporary Latvian press. The comparative analysis shows that the arsenal of metaphorical models in the discourses of magazines for women and men is more traditional than that of the newspaper discourse. Conceptual metaphorical models are often based on stereotypes of sexes, which become an effective means by which to implement the communicative strategy. This strategy is one of the most effective in the formation of one’s environment.