Prekės ženklo stiprinimo integruotomis marketingo komunikacijomis sprendimai: UNIQA atvejis
LTŠiandieniniame verslo pasaulyje, kuriame konkuruoja daugybė skirtingų prekės ženklų, integruotos marketingo komunikacijos tampa ypatingai svarbia ryšių su vartotojais palaikymo priemone, užtikrinančia pateikiamos informacijos vientisumą bei nuoseklumą visuose komunikacijos kanaluose. Siekiant prisitaikyti prie nuolat besikeičiančių vartotojų poreikių ir įtvirtinti stipraus prekės ženklo poziciją rinkoje bei vartotojų sąmonėje, reikšminga visus marketingo komunikacijos sprendimus suderinti tarpusavyje ir užtikrinti jų sinergiją. Tokiu būdu sukuriamas aiškus pozicionavimas ir išvengiama skirtingo informacijos srauto, galinčio klaidinti vartotoją ir sukurti netikslų prekės ženklo įvaizdį, rizikos. Straipsnyje atlikta teorinė integruotų marketingo komunikacijų analizė paremta prekės ženklo pozicijos rinkoje stiprinimu. Taip pat pateikta mineralinio vandens „UNIQA“ prekės ženklo analizė, identifikuoti pagrindiniai jo trūkumai bei pateikti galimi šio prekės ženklo stiprinimo būdai pasitelkus integruotas marketingo komunikacijas.
ENToday, in the world of business, where various brands constantly compete with each other, integrated marketing communications are extremely important means of communication with consumers, ensuring the integrity and consistency of the information provided across all communication channels. In order to adapt to the ever-changing needs of consumers and to establish a strong brand position in the market and in the minds of consumers, it is important to coordinate all marketing decisions and ensure their synergy. This creates clear positioning and avoids the risk of different information flows that could mislead the consumer and create an inaccurate brand image. In that article there is an integrated marketing communications analysis about reinforcing the brand’s position. The analysis identifies main weaknesses and presents possible ways to enhance the brand through integrated marketing communications.
