"Žiniasklaidos rėmų" teorijos samprata klasikinėse ir naujosiose medijose

LTViena iš populiariausių klasikinių ir naujųjų medijų bei masinės komunikacijos erdvių teorijų yra „žiniasklaidos rėmų“ teorija, kuri itin plačiai naudojama ir socialiniuose moksluose. Vis labiau didėjantis šios teorijos koncepcijos populiarumas žiniasklaidoje ir žinių visuomenėje verčia sunerimti apie joje skelbiamos informacijos svarbą bei poveikį auditorijoms. Ši teorija apibūdino „rėmus“ kaip poveikio priemonę, kuri žiniasklaidos ir žurnalistų pagalba nustato, kaip visuomenė suvoks informaciją bei matys tikrovę. O pats „rėminimas“ reiškia procesą, kurio metu sukuriama tam tikra problemos samprata arba perorientuojamas mąstymas apie problemą. Šio darbo tikslas yra atlikti mokslinės literatūros apžvalgą, išsiaiškinti ir išanalizuoti, kas yra žiniasklaidos rėmų teorija ir įvertinti, kiek ši teorija turi įtakos mūsų visuomenės grupėms. Šioje analizėje aprašomi „rėminimo“ proceso modeliai, teorijos atsiradimas bei jos pradininkai ir skleidžiamo turinio žiniasklaidoje naudojimo perspektyvos. Pažymėtina, jog norint nagrinėti šiuolaikinių medijų „rėmus“, reikia tirti ne tik naująsias medijas, bet ir tai, kaip kito medijų charakteristika vystymosi eigoje.

ENOne of the most popular theories of classical and new media of mass communication is the theory of “media frames”. This theory is also widely used in the social sciences. The growing popularity of the concept of this theory in the media raises various concerns about the importance and effect of the information it publishes. This theory describes “frames” as a tool of influence that, with the help of the media and journalists, determines how the public perceives information and sees reality. “Framing” itself refers to the process by which a certain concept of a problem is being created or the main idea about the problem being reoriented. This work aims to examine the scientific literature, explain and analyze the theory of media frames and evaluate how this theory affects various groups in our society. This analysis describes the models of the “framing” and its process, the origin of the theory and its founders, and the perspectives for the use of this particular theory in the media. It is a must to say that to examine the “framing” of modern media, it is necessary to study not only the new media but also the characteristics and changes in the media itself.