Balso už kadro savybių poveikis transliacinėje reklamoje

LTBalsas už kadro reklamoje analizuojamas neišskiriant audiovizualinės ir garsinės reklamų todėl, kad esminiai panaudojimo bei poveikio principai yra tapatūs. Autorė suponuoja, kad balsas už kadro yra kertinis veiksnys, kuris gali turėti poveikį vartotojui transliacinės reklamos atveju. Suprantama, kad garsinėje reklamoje balsas už kadro yra nepakeičiamas, tačiau galima teigti, kad audiovizualinės reklamos atžvilgiu situacija yra panaši, kadangi tarp vartotojų yra įsigalėjęs tipinis elgesys, kuris pasireiškia šalutinių veiklų darymu esant reklaminei pauzei, o tokiu būdu atsiribojama nuo vizualinio reklamos turinio, ir šiuo atveju būtent balsas už kadro gali turėti poveikį auditorijai. Užsienio autorių publikacijų (Chattopadhyay ir kt., 2003; Meyers-Levy, Zhu, 2010; Peirce, 2001; Whipple, Mcmanamon, 2002; Cook, 2003; Englis, 2013 ir kt.) balso už kadro savybių bei jų poveikio tematika yra nemažai, tačiau jos nėra struktūrizuotos, gilinamasi į pavienius smulkius aspektus, todėl visaapimantis požiūris yra labai reikalingas. Balso už kadro savybių bei jų poveikio atskleidimas yra ypatingai aktualus Lietuvos verslui, kadangi turi įtakos jų komunikacijos procesams, neapsiribojant, akademinei visuomenei taip pat, kadangi šia tema publikacijų Lietuvoje nėra.Darbo tikslas – atskleisti balso už kadro savybių daromą poveikį reklamoje. Darbo objektas – balso už kadro savybės ir jų poveikis. Darbo problema – balso už kadro savybių, turinčių poveikį auditorijai reklamos metu, atskleidimas. Darbo uždaviniai: - išanalizuoti balso už kadro savybes, jų panaudojimo bei generuojamo poveikio aspektus; - pateikti balso už kadro savybių daromą poveikį transliacinėje reklamoje. Darbo metodika – mokslinės literatūros analizė apie balsą už kadro, jo savybes bei balso už kadro poveikį transliacinėje reklamoje. Interpretacijos ir apibendrinimas. Informacijai apdoroti panaudotas grupavimo būdas [p. 123].

ENThe historical approach to the origins of the advertising suggests that advertising and voice are inseparable. One of the earliest suchlike forms of advertising was developed in the ancient times. At that time and nowadays the voice-over’s use in the advertising is paramount. The relevance of this research is characterized by the fact that the existing technological conditions do not yet allow to take the advantage of the five human senses in the advertising. Due to the absence of the early stated the comprehensive and substantial influence for the consumer is unattainable. Undoubted that the vision and the hearing (in the case of television advertising) and hearing (in the case of radio advertising) are the particular senses, which can be used in the broadcast advertising thus the need of understanding the importance of the voice is important. Therefore incontrovertibly the voice-over is an integral part of the audible and visual advertising. It can be stated that voice-over’s role in television advertising sometimes is relatively nominal and used for major advertising idea or slogan though radio advertising is inconceivable without the voice-over. The author supposes that the voice-over is an essential factor in the broadcast advertising that can contain an influence on the consumer. It is understood that the voice-over is irreplaceable in the audio advertising but it can be said that a similar situation is with the audio-visual advertising’s case because there is a well-established conduct among the consumers – the consumers occupy themselves with extraneous activities during commercial breaks, hereby they disassociate from the visual advertising content’s and in this scenario the voice-over can have the influence on the audience. The aim of this research is to reveal the voice-over characteristics’ influence in the advertising.