Sąžininga prekyba: Lietuvos vartotojų požiūris

LTDarnaus vystymosi siekiai, klimato kaita, atliekų tvarkymo problemos, masinio vartojimo augimas – probleminės viso pasaulio vystymosi sritys. Visos šios sritys vienaip ar kitaip susijusios su darnaus vystymosi siekiais. Vienas iš būdų, įgalinančių per vartojimą prisidėti prie darnaus vystymosi tikslų – produktų, kurie ženklinami sąžiningos prekybos ženklu, vartojimas. Sąžiningos prekybos sistema pasaulyje vystoma pakankamai seniai. Svarbu tai, kad šios iniciatyvos dėka per vartojimo praktiką vartotojas gali prisidėti prie orių darbo sąlygų skatinimo, taip pat darbo vietų, kuriose nėra išnaudojamas vaikų darbas, kūrimo ir palaikymo. Atlikti moksliniai tyrimai (Le Grand , Roberts, Chandra 2021), bei (Hainmueller, Michael, Hiscox, Sandra 2015) rodo, kad nors sąžiningos prekybos iniciatyva yra vis labiau palaikoma pasaulio vartotojų, tačiau šios iniciatyvos palaikymas dažniausiai glaudžiai siejasi su vartotojų informuotumu, informacijos turėjimu apie sąžiningos prekybos ženklo siunčiamą informacinę žinutę vartotojui. Kuo vartotojai turi daugiau informacijos apie sąžiningos prekybos ženklo esmę, prasmę, siunčiamą žinutę, tuo dažniau pirkimo veiksmu prisideda prie šios iniciatyvos palaikymo. Šiame straipsnyje yra aptariama sąžiningos prekybos koncepcija, taip pat pristatomi Lietuvoje atlikto tyrimo duomenys, kurie rodo, kad Lietuvos vartotojai turi nepakankamai žinių apie sąžiningą prekybą, o sąmoningas šiuo ženklinimu pažymėtos produkcijos pirkimas nėra aukštas.

ENThe goals of sustainable development, climate change, waste management problems, growth of mass consumption are problematic areas worldwide. All of these areas are in some way linked to the pursuit of sustainable development. One way of contributing to the goals of sustainable development through consumption is the consumption of the products branding the Fair Trade label. The Fair Trade system has been developing in the world for a long time. Importantly, through this initiative, the consumers can promote decent working conditions through their practices and the creation and maintenance of jobs that do not exploit child labour. The study of different scientific empirical research showed that while the Fair Trade initiative is increasingly supported by global consumers, its support is often closely linked to consumers’ awareness, having information about the message the Fair Trade brand sends to the consumer. The more information about the essence, meaning, and message of a Fair Trade mark (brand) consumers have, the more often the buying action contributes to the support of this initiative. This article discusses the concept of Fair Trade. It presents the data of a study conducted in Lithuania, revealing that Lithuanian consumers do not have enough knowledge about the Fair Trade movement and branding ideology. Therefore, the conscious purchase of products marked with this label is not high.