Reklamos turiniu sprendimai, prisidedantys formuojant asmens sveikatos priežiūros įpročius

LTLietuvos sveikatos programos strategija siekiama ilgesnio žmonių gyvenimo amžiaus bei geresnės visuomenės sveikatos. Jau seniai pastebėta, jog skaitmeninė erdvė gali būti puiki terpė turinio sprendimais daryti poveikį vartotojų elgsenai. Tikėtina, kad tinkamai parengti reklamos turiniu sprendimai galėtų prisidėti ir prie visuomenės sveikatinimo ją informuojant bei didinant sveikatos raštingumą, kuris anot įvairių autorių vėliau perauga į įpročius. Nors interneto erdvėje kiekvieną dieną matome labai daug įvairaus turinio, bet jis dažnu atveju nesudomina ir paskęsta pranešimų gausoje. Todėl jau kurį laiką mokslinėje literatūroje pastebėta analizuojant reklamą turiniu, turinio savybes bei funkcijas, kurios prisidėtų prie reklamos turiniu veiksmingumo. Visgi dar trūksta moksliniais tyrimais pagrįstų įžvalgų apie reklamos turiniu sprendimus, galinčius prisidėti formuojant asmens sveikatos priežiūros įpročius. Straipsnyje siekiama atsakyti į klausimą, kokie reklamos turiniu sprendimai prisideda formuojant asmens sveikatos priežiūros įpročius. Tam atliekama mokslinės literatūros analizė ir empirinis tyrimas. Pastarųjų pagrindu formuluojamos reklamos turiniu sprendimų, prisidedančių formuojant asmens sveikatos priežiūros įpročių pirminės modelio įžvalgos.

ENIn the first part of the paper, the concept of advertising content, as well as the content forms, types and rules are presented. This is done in order to refine the possibilities of using advertising content in the formation of good health care habits. The formation of health care habits is also analysed to reveal the specific details of such habits, which are characterised by the fact that conscious break is required before the automatism inherent in the habit. Such a break is influenced by self-control; furthermore, self-control has a direct link with health literacy, which in itself can be improved through the information provided in the advertising content by increasing the viewer’s knowledge. Based on this analysis, a model for advertising content desicion on tools that can contribute to the formation of good health care habits is developed. The second part of the thesis presents the results of an empirical research. The objective of this research is to check the applicability of the developed model. Thus, it could be argued that this should include real people stories or questions related to healthcare, presented through the records of opinion leaders that encourage users to respond and think more about this matter. Carefully thought-out and selected information is aimed at the target audience, as well as information specific to other groups, written in easy-to-understand language and carrying positive emotions, as far as this is possible in the context of health care information.