Model of electronic media marketing for brand building: doctoral dissertation

LTDarbo aktualumas. Svarbu identifikuoti ir išanalizuoti veiksnius, darančius įtaką elektroninių medijų marketingo sprendimams kuriant prekės ženklą. Pastebėta, jog šiuo metu stokojama šios srities tyrimų, kurie atlieptų Artimųjų Rytų specifiką (nepakankama organizacijų patirtis, žemas IRT raštingumas, statistikos duomenų stygius ir kt.). Šio tyrimo svarba apibrėžiama nustatant veiksnius, skirtus prekės ženklui kurti elektroninių medijų marketingo priemonėmis, ir analizuojant juos besivystančių šalių kontekste, siekiant sukurti stiprų prekės ženklo identitetą ir prekės ženklo įvaizdį. Darbo aktualumas grindžiamas specifinio modelio poreikiu, kurio paskirtis siejama su elektroninių medijų marketingo modelio kaip gairių naudojimo galimybėmis kuriant stiprų prekės ženklą besivystančiose šalyse. Tyrimo objektas. Šio tyrimo objektas yra elektroninių medijų marketingas skirtas prekės ženklui kurti. Darbo tikslas. Šio tyrimo tikslas yra išplėsti teorines žinias prekių ženklų kūrimo srityje suformuojant elektroninių medijų marketingo modelį, skirtą prekės ženklui kurti besivystančiose šalyse. Darbo uždaviniai. Siekiant tyrimo tikslo įgyvendinimo, užsibrėžta išspręsti šiuos uždavinius: 1. Išanalizuoti elektroninių medijų marketingo panaudojimo prekės ženklui kurti teorijas ir identifikuoti elektroninių medijų marketingo sprendimų kokybinio matavimo veiksnius, kas leistų išplėtoti teorinį prekių ženklų kūrimo modelį besivystančiose šalyse. 2. Parengti elektroninių medijų marketingo, skirto prekės ženklui kurti teorinio modelio aprobavimo metodiką. 3. Parengti patikslintą EMM modelį prekės ženklui kurti besivystančiose šalyse, pagrįstą atliktų tyrimų rezultatais.Tyrimo metodologija. Disertacijoje taikomi tyrimo metodai buvo pagrįsti mokslinio tyrimo metodologija, išsamiai išanalizavus socialinių mokslų tyrimo metodus ir jų pritaikomumo aspektus. Viso tyrimo metu taikytas tyrimo metodas apėmė lyginamąją analizę, aprašomąją ir sintezės analizę. Prekės ženklo kūrimo elektroninių medijų marketingo tyrimas grindžiamas šios srities mokslinių tyrimų ribotumais ir kylančiais iššūkiais. Tyrimai buvo vykdomi dviem kryptimis: atliktas giluminis verslo atstovų interviu (43) ir vartotojų apklausa (385 respondentai). Siekiant išplėsti šiame tyrime siūlomą EMM prekės ženklui kurti modelį besivystančiose šalyse, naudota regresinė analizė. Teoriniam modelio išplėtimui po tyrimo patikrintos hipotezės paskatino suformuoti išplėstinį modelį. Darbo mokslinis naujumas. Ankstesnių tyrimų apžvalga leido identifikuoti, kad trūksta žinių apie elektroninių medijų marketingo naudojimą ir jos poveikį prekės ženklo kūrimui. Taigi, kad elektroninių medijų marketingas padėtų sukurti tvirtą prekės ženklą, būtina pasitelkti naujausius elektroninių medijų marketingo metodus ir priemones (Acharjya & Das, 2017). Šis teiginys buvo principinis taškas plėtojant EMM modelį, leidžiantį nustatyti aktualiausias elektroninių medijų marketingo priemones prekės ženklui kurti, pabrėžiant naujus siūlymus orientuotus į besivystančių šalių specifiką. Remiantis ankstesnėmis žiniomis, išsami analizė atskleidžia, kad tam tikri EMM įrankiai atlieka skirtingus vaidmenis kuriant prekės ženklą. Pagrindinė inovacijų paradigma yra ta, kad naujos ir originalios idėjos sujungia praeities žinias nauju būdu. Šioje disertacijoje pristatomos elektroninių medijų rinkodaros priemonės, skirtos prekės ženklui kurti, ir nagrinėjamas jų ryšys su valdymo metodais.Šioje disertacijoje pristatomos elektroninių medijų rinkodaros priemonės, skirtos prekės ženklui kurti, ir nagrinėjamas jų ryšys su valdymo metodais. Išplėstiniame modelyje pristatomas prekės ženklo kūrimo sprendimai, padedantis įmonėms efektyvinti prekės ženklo rezultatus. Darbo rezultatų praktinė reikšmė. Tyrimo rezultatais gali pasinaudoti įvairių šalių įmonės, analizuodamos elektroninių medijų marketingo pritaikymo prekės ženklo kūrimui galimybes. Koncepcinis modelis yra būtina elektroninių medijų marketingo taikymo sąlyga, o suklasifikuoti veiksniai leidžia nustatyti šių veiksnių reikšmę besivystančioms šalims. Tyrimų pagrindu suformuotos ir pristatytos rekomendacijos tobulinti elektroninių medijų marketingo prekės ženklui kurti besivystančių šalių įmonėse.

ENIn the last decade, using Electronic Media Marketing (EMM) had a big impact on Brand Building companies. It addresses the need to use tools more efficiently. This study focuses on creating a model of Electronic Media Marketing for Brand Building for developing countries, since there are few published studies about this subject in the Middle East. Such lack of knowledge on EMM in developing countries calls for highlighting scientific studies, tools, models and scientific knowledge in order to extend a model emphasizing EMM for Brand Building (BB). After wide investigation of previous research, it becomes critical to form a model that could be proposed to effectively adopt EMM in developing countries. Therefore, this research is interested in building an extended model for EMM suitable for developing countries. The outcome of this study indicates that using EMM in the Middle East will address some market challenges and gaps. However, the extended model would have positive implications for brands in developing countries in terms of providing insights about the needs and requirements of implementing EMM. After emphasizing weaknesses, it was essential to test the model in the agriculture sector in Lebanon, where the significance of EMM for Brand Building were confirmed, but at a same time has not improved consumer satisfaction. The model is suitable for developing countries and the outcome shows that social media marketing is considered the most effective tool for building the brands of companies in developing countries. In conlusion, although this research considers the peculiarities of the agriculture companies in Lebanon, many other Brand Building companies can test the model in order to reach effectiveness of EMM for Brand Building.