Impact of push and pull motivations on outbound tourists’ intentions to visit sustainable tourism destinations

LTTyrimo tikslas - nustatyti išvykstamų turistų motyvaciją aplankyti darnaus turizmo vietas, atskleisti jų kelionių požiūrį į tvarų turizmą ir tvaraus turizmo vietas bei numatyti jų kelionių planus. Siekiant šio tikslo tyrimai taikė planuojamo elgesio teoriją (TPB) modelį ir išplėtė šį modelį įtraukdami motyvaciją, skatinančią elgesį, išplėsti požiūrį į dimensijas ir pridėti suprantamą paskirties vietos vaizdą kartu su subjektyvaisiais normomis, suvokti elgesio kontrolę ir ketinimus apsilankykite tvarios turizmo vietose. Tyrime tyrimai pritaikė Kinijos išvykstamuosius turistus kaip tyrimo respondentus ir įdarbino Paryžių, Berlyną ir Kopenhagą kaip ilgalaikius turizmo tikslus. Tyrimas pritaikytas Kinijos išvykstamiesiems turistams kaip mokslininkų respondentams ir įdarbino Paryžiaus turizmą, Berlyną ir Kopenhagą, kad atliktų mokslinius tyrimus atsižvelgiant į mokslinę kontekstą ir pateiktų tyrimų, vertingų tiek turizmo tyrimams ir praktikai, rezultatus. Tyrime nustatyta, kad motyvacijos, skatinančios išvykstamuosius turistus daryti įtaką darnaus turizmo vietovėms nustatyti, ištirtos tarpusavio santykiai tarp motyvacijos ir požiūrio, analizuojami santykiai tarp motyvacijos, požiūrio, subjektyvių normų, suvokto elgesio valdymo, suvokto paskirties atvaizdo ir ketinimai aplankyti, taip pat prognozuojami išvykstamojo turisto ketinimai pasirinkti tvaraus turizmo tikslus pagal išplėstą TPB modelį.Tyrimo rezultatai parodė, kad 1) "giminystės santykių stiprinimas", "regresija", "socialinė sąveika", "savęs ištyrimas ir vertinimas" ir "pabėgimas" buvo 5 postūmio veiksniai, skatinantys turistus išvykti į užsienį."Naujumas", "žinios", "paskirties tvarumas", "atrakcija, veikla ir įvykiai", "apsipirkimas", "prieinamumas ir patogumas", "saugumas ir patogumas" bei "kelionės kaina" buvo 8 traukos veiksniai, pritraukiantys išvykstamuosius turistus pasirinkti subalansuotos turizmo vietoves; 2) visi traukimo motyvai buvo teigiamai susieti su požiūriu, o tik kelios motyvacijos keliančios teigiamai reikšmingos sąsajos su požiūriu; 3) visi traukimo motyvai buvo teigiamai susiję su ketinimais aplankyti tvaraus turizmo tikslus, o tik kelios motyvacijos keliančios teigiamos įtakos turėjo ketinimai lankytis tvaraus turizmo vietose; 4) požiūris buvo teigiamai susijęs su ketinimais aplankyti tvaraus turizmo vietas; 5) tiek subjektyvios normos, tiek suvokta elgesio kontrolė buvo teigiamai susiję su ketinimais lankytis tvaraus turizmo vietose; 6) suvokta elgesio kontrolė teigiamai reagavo į ketinimus aplankyti tvaraus turizmo vietas; 7). Tyrimas taip pat ištyrė turistų išvykstamojo turizmo išplaukimo turistų lankomumo tendencijas Kinijoje. Be to, tyrimas parodė nuoseklų rezultatą su Gnoth (1997), kad traukos veiksniai buvo subjektyvios situacijos, kai kelionių motyvacijos turėjo įtakos kelionių požiūriui, ir tai buvo pavyzdys, kaip taikyti išplėstinį TPB modelį kelionių motyvacijos tyrimams, o rezultatai patvirtino teiginius Kinijos turizmo akademijos teigimu, dabartiniai turistai iš Kinijos daugiau dėmesio skyrė kelionių kokybei ir linkę mėgautis kokybiška gyvenimo aplinka ir išvykstamų kelionių paslaugomis.

ENThe research aimed at identifying push and pull motivations for outbound tourists to visit sustainable tourism destinations, revealing their travel attitudes towards both sustainable tourism and sustainable tourism destinations, and predicting their travel intentions. In order to achieve the aim, the research applied the Theory of Planned Behavior (TPB) model, and extended the model by including push-pull motivations, expanding the dimensions of attitudes, and adding perceived destination image together with subjective norms, perceived behavioral control, and intentions to visit sustainable tourism destinations. In order to carry out the research in a scientific contextual background and to produce the research results valuable for both tourism researches and practice, the study adapted Chinese outbound tourists as the research respondents and employed Paris, Berlin and Copenhagen as the exemplified sustainable tourism destinations. The study identified push and pull motivations influencing outbound tourists to select sustainable tourism destinations, tested correlations between push-pull motivations and attitudes, examined relationships among push-pull motivations, attitudes, subjective norms, perceived behavioral control, perceived destination image, and intentions to visit, as well as predicted outbound tourists’ intentions selecting sustainable tourism destinations within the extended TPB model.The research results showed that 1) ‘enhancement of kinship relationships’, ‘regression’, ‘social interaction’, ‘exploration and evaluation of self’, and ‘escape’ were 5 push factors driving tourists to travel outbound. ‘Novelty’, ‘knowledge’, ‘destination sustainability’, ‘attraction, activities & events’, ‘shopping’, ‘availability & convenience’, ‘safety & comfort’, and ‘trip price’ were 8 pull factors attracting outbound tourists to select sustainable tourism destinations; 2) all pull motivations were positively significantly correlated with attitudes while only a few push motivations were positively significantly correlated with attitudes; 3) all pull motivations were positively significantly correlated with intentions to visit the sustainable tourism destinations while only a few push motivations were positively significantly correlated with intentions to visit the sustainable tourism destinations; 4) attitudes were positively significantly correlated with intentions to visit the sustainable tourism destinations; 5) both subjective norms and perceived behavioral control were positively significantly correlated with intentions to visit the sustainable tourism destinations; 6) perceived behavioral control was positively significantly correlated with intentions to visit the sustainable tourism destinations; 7) and the research further tested the differences in importance of push-pull motivations, travel attitudes and travel intentions for Chinese outbound tourists to select sustainable tourism destinations.