Politinė komunikacija internete kaip lėšų rinkimo būdas

LTDisertacijos mokslinė problema formuluojama keliant klausimą: kokį ryšį politinių partijų konkurencinė padėtis turi su jų internete vykdomos lėšų rinkimo komunikacijos funkcijų taikymu? Darbo tikslas – nustatyti Lietuvos politinių partijų internete vykdomos lėšų rinkimo komunikacijos funkcijų taikymo specifiką ir jos sąsajas su politinių partijų konkurencine padėtimi. Naujai sukurtas teorinis pagrindas suteikia galimybę išanalizuoti politinių partijų internete vykdomos lėšų rinkimo komunikacijos specifiką ir funkcijas, taip pat patikrinti normalizavimo hipotezę naujame – lėšų rinkimo komunikacijos – kontekste ir išsiaiškinti, kaip už interneto ribų egzistuojantys politinių partijų konkurencinės padėties skirtumai pasireiškia jų internete vykdomoje lėšų rinkimo komunikacijoje. Disertacijos tyrimu nustatyta, kad už interneto ribų tarp Lietuvos politinių partijų vyraujantys konkurencinės padėties skirtumai pasireiškia ir tų politinių partijų internete vykdomoje lėšų rinkimo komunikacijoje: geresnę konkurencinę padėtį užimančios politinės partijos aktyviau išnaudoja dalyvavimo ir pristatymo funkcijas, geresnė konkurencinė padėtis yra susijusi su aktyvesniu skirtingų interneto komunikacijos priemonių bei jų funkcijų išnaudojimu lėšų rinkimui. Todėl Lietuvos politinių partijų internete vykdomoje lėšų rinkimo komunikacijoje yra pastebimos normalizavimo apraiškos.

ENThe scientific problem of this dissertation is formulated by asking the question: what is the relationship between the competitive position of political parties and the use of functions of online fundraising communication? Purpose of the research – to identify the specifics of functions of the online fundraising communication carried out by political parties of Lithuania and its correlation with the competitive situation of the political parties. The newly developed theoretical framework makes it possible to analyse the specifics and functions of online fundraising communication undertaken by political parties as well as verify the normalisation hypothesis in the new context – fundraising communication; that also makes it possible to find out how the disparities of the competitive position of political parties existing beyond the internet are manifest in their communications for fundraising online. The research suggests that differences in the competitive position of the Lithuanian political parties also manifest in the fundraising communication these political parties carry out online: the political parties holding a better competitive position are more active in using the functions of participation and delivery; a better competitive position shows a more active use of various online communication tools and their functions for fundraising. Therefore, the online fundraising communication carried out by political parties of Lithuania shows indications of normalisation.