Vietos prekės ženklo kūrimo problemos
LTDarbo tikslas - apžvelgti pagrindines vietos prekinio ženklo kūrimo problemas. Tyrimo metodai: mokslinės literatūros šaltinių ir dokumentų analizė, lyginamoji analizė. Išvados: atlikta mokslinių literatūros šaltinių analizė išryškino esminį nagrinėjamos tyrimų srities probleminį aspektą: nors stipraus vietos prekės ženklo įtaka vietovės konkurencingumo rezultatams yra empiriškai įrodyta, skirtingi autoriai vietos prekės ženklo kūrimui taiko kitoniškus sprendimus. Taip pat mokslinėje literatūroje vietos ženklodara yra traktuojama skirtingai: ankstesniuose mokslininkų darbuose vietos ženklodara yra paremta tradicinio marketingo arba korporatyvinės ženklodaros koncepcijomis.
ENThe object of the work - to review main place brand creation problems. The methods of research: scientific literature and document analysis, comparative analysis. Conclusions: the performed scientific literature analysis revealed a key issue in the field of research problematic aspect: while strong local brand influence to place brand competitiveness results are empirically proven, different authors apply different solutions to place brand development. Also, in the scientific literature, place branding is considered differently. In previous researches place branding is based on the traditional marketing or corporate branding concepts.
