Comparative study of linguistic aspects in the English and Lithuanian advertisements

LTŠio straipsnio tikslas – ištirti pagrindines kalbines raiškos priemones, naudojamas lietuviškuose ir angliškuose reklamų tekstuose, ir atskleisti jų lingvistinius panašumus ir skirtumus. Siekiant šio tikslo buvo išnagrinėtos 15 reklamų, naudojant tris tyrimo metodus: kiekybinius, kokybinius ir aprašomuosius. Reklaminiai skelbimai buvo renkami iš įvairių lietuviškų ir angliškų interneto reklamų, naudojant atsitiktinumo metodą – tai automobilių, maisto ir gėrimų, vaistų, parduotuvių tinklų reklamos. Tada visos reklamoje vartojamos kalbinės raiškos priemonės buvo skaičiuojamos, o po to gauti rezultatai klasifikuojami, lyginant kalbines raiškos priemones, naudojamas lietuvių kalboje, su jų analogais anglų kalboje. Tyrimas atskleidė, jog tiek lietuviškose, tiek angliškose reklamose, vertinant leksiką, dažniausia vartojamos metaforos, siekiant vartotojui perteikti įsimintiną vaizdą, lyginant reklamuojamą produktą su kitu objektu. Abiem kalbomis dažniausiai pateikiami konstatuojamieji sakiniai, kuriais vartotojui siekiama suteikti daugiau informacijos apie reklamuojamą produktą, įtikinant jį pirkti. Kadangi sintaksinių raiškos priemonių buvo rasta labai mažai – lietuviškose reklamose tik du retoriniai klausimai, viena inversija ir vienas paralelizmas, – rezultatai nėra informatyvūs. Taip pat buvo pastebėta, kad dauguma reklamų buvo orientuotos į socialinį faktorių, kas rodo, jog kuriant reklamą svarbiausia yra atsižvelgti į vartotojo socialinį statusą ir pajamas.

ENDue to the rapid development of new technologies and establishing new businesses, the advertisements used by companies are carefully planned to draw the attention of the widest audience possible. Understanding the efficiency of linguistic measures in advertisements can be a key factor of successful advertising. The article presents a linguistic analysis of the Lithuanian and English advertisements for the same products. The analyzed advertisements are divided according to the type of industry. The research investigates the linguistic, syntactic and phonetic means of expression used in the advertisements. The aim of the article is to distinguish the most frequently used linguistic means of expression in the advertising slogans and to reveal the connection between the used slogan and factors affecting consumers’ behaviour.