Televizijos reklamos teigia ar ragina?

LTReklamos prigimtis yra suvilioti adresatą atlikti tam tikrą veiksmą, kuris lemtų pagrindinį reklamos tikslą – parduoti prekę ar paslaugą. Poveikis gali būti daromas pasitelkiant priemones, pritaikytas konkrečios rūšies reklamai, tačiau daugeliui jų aktualus yra tekstas, kuriuo perteikiamos įvairios komunikacinės intencijos. Paprastai manoma, kad reklama verčia, ragina, skatina įsigyti vieną ar kitą produktą (paslaugą). Ar taip yra iš tikrųjų, ar reklama atlieka būtent tokią intenciją, padeda išsiaiškinti pragmatinė lingvistinė kalbinių aktų analizė. Ją taikant reklamų pasakymais reiškiamus kalbinius aktus galima suskirstyti pagal jais perteikiamas intencijas ir nustatyti vyraujantį kalbinių aktų tipą, kuris atskleistų pagrindinę reklamos tekstų komunikacinę intenciją. Tyrimui pasirinktas objektas – transliuojamosios televizijos reklamos. Straipsnio tikslas – išsiaiškinti, kokia komunikacinė intencija – teigimo ar raginimo – aktualesnė televizijos reklamų tekstams. Atliktas tyrimas parodė, kad televizijos reklamos tekstuose vyrauja reprezentatyvai, o jų grupėje – teigimo mikroaktai. Šie mikroaktai reiškiami teigimą, tvirtinimą, sakymą, kalbėjimo veiksmų atlikimą perteikiančiais pasakymais. Nors raginimas yra vyraujantis direktyvų grupėje, tačiau pačių direktyvų televizijos reklamose yra net tris kartus mažiau nei reprezentatyvų. Gauti rezultatai rodo, kad televizijos reklama manipuliavimui adresatu pasirenka netiesiogines, implikuotas poveikio formas.

ENNature of TV commercials is to tempt addressee to do any action, which will determine the main goal of TV commercials – to sell items or services. Influence could be done by means, which are typical for particular sort of advertising. But the text is relevant for many sorts of them. The text conveys different communicative intentions. Usually it‘s supposed that TV commercials forces, prompts, stimulates to buy some items (services). Speech acts theory of pragmatic linguistics helps to ascertain, is it truly, do TV commercials have especially that intention. It helps to classify speech acts which are implying by utterances of texts of TV commercials and to rate dominant type of speech acts, which will show the main communicative function of TV commercials. The object of research – TV commercials, the goal of the article – to ascertain what communicative intention – assert or encourage – is more actual for texts of TV commercials. The research revealed that representatives are dominant in TV commercials and assertion’s micro acts prevail over other micro acts of this group. Utterances of assertion signify assert, affirm, fill acts of speaking. Though encouragement dominants in group of directives, but they are even three times rarer then representatives in TV commercials. The results reveal TV commercials choose indirect, implicated forms of influence on manipulation of addressee.