Types of digital consumers: peculiarities in the context of online sales promotion

LTStraipsnyje pristatoma Lietuvos ir Gruzijos skaitmeninių vartotojų tipologija, atsižvelgiant į tai, kaip jie reaguoja į skirtingų pardavimo skatinimo internete formų naudojimą. Pirmiausia skaitytojai supažindinami su teoriniais skaitmeninių vartotojų klasifikavimo aspektais ir interneto erdvėje dažniausiai aptinkamomis pardavimo skatinimo formomis. Straipsnyje pristatoma Lietuvos ir Gruzijos skaitmeninių vartotojų tipų nustatymo ir reakcijos į skirtingas pardavimo skatinimo internete formas tyrimo metodologija, pateikiami atlikto tyrimo rezultatai. [Iš leidinio]Reikšminiai žodžiai: Pardavimo skatinimas internete; Pardavimo skatinimo internete formos; Skaitmeninių vartotojų tipai; Digital consumer types; Online sales promotion; Online sales promotion techniques.

ENThe paper presents the determination of types of digital consumers in Lithuania and Georgia and their response to the techniques of online sales promotion. Firstly, readers are introduced with the theoretical classification of digital consumers and online sales promotion techniques. Then, the methodological principles of the research identifying Lithuanian and Georgian types of digital consumer and their response to the techniques of the online sales promotion are defined. The results of the research are presented; the comparative analysis of both countries based on the main findings are introduced. [From the publication]