The Interaction of marketing planning and marketing decisions in the context of globalisation
LTŠiuo metu daugelis Lietuvos kompanijų siekia prasiskverbti į užsienio rinkas. Tarptautinio verslo sėkmė priklauso nuo kompanijos darbo užsienyje patirties, jos resursų, įgūdžių bei efektyvaus marketingo. Pasaulio rinkoje ypač svarbūs marketingo planavimas ir marketingo komplekso sprendimai. Užsienio mokslininkų, nagrinėjusių marketingo planavimo svarbą pasaulio rinkoje, tyrinėjimai atskleidė, kad kompanijos, besilaikančios didelio laipsnio formalaus planavimo, pasiekė geresnių konkurencinių ir organizacinių rezultatų, nei teikiančios pirmenybę neformaliam marketingo veiklos planavimui. Užsienyje atlikti tyrinėjimai parodė, kad marketingo planavimas taip pat tapo labai svarbiu veiksniu marketingo komplekso sprendimams. Straipsnyje nagrinėjami pasaulinio marketingo planavimo ypatumai, pateikiama įvairių autorių nuomonių apie pasaulinio marketingo planavimą santrauka bei apžvelgiama globalizacijos ir planavimo įtaką kompanijos marketingo sprendimams. Pateikiami tyrimo rezultatai dėl sprendimų priėmimo ir marketingo planavimo sąveikos, vykdant Lietuvos mineralų, chemijos, plastmasės, gumos pramonės įmonių, dirbančių pasaulio rinkose, pasaulinį marketingą. Taip pat pateikiamas marketingo komplekso sprendimų priklausomybės nuo marketingo planavimo formalumo šiose kompanijose įvertinimas.
ENNowadays many Lithuanian companies seek for new foreign markets. Success of international business depends on company's experience abroad, its resources, skills and effective marketing. Marketing planning and a decisive marketing complex are especially important in the global market. The research made by some foreign scientists also analysed the importance of marketing planning in the global market. It was revealed that the adhering ones to a high degree of formal planning achieved belter competitive and organizational results than those who prefer informal planning of marketing activities. The article studies peculiarities of global marketing planning, provides a summary of opinions on the issues of global marketing planning expressed by different authors as well as presents the globalisation and planning influence on the marketing decisions made by a company. There are results of the recent research on decision making and marketing planning interaction in the global Lithuanian mineral, chemical, plastic, rubber Industrial marketing.
