Naujosios komunikacinės technologijos: skaitmeninių žurnalų planšetiniams kompiuteriams leidyba Lietuvoje

LTTikslas – išanalizuoti vienos iš naujųjų informacinių komunikacinių technologijų – skaitmeninių žurnalų planšetiniams kompiuteriams leidybos 2011‒2012 metų Lietuvos situaciją, taip padedant pagrindą tokių technologijų galimybių ir ateities perspektyvų rinkoje įvertinimui. Metodologija – tyrimo metodika grindžiama apibendrinimo bei palyginamosios analizės metodais. Atlikta asortimento analizė. Indukcinio svarstymo metodas taikytas konkretizuojant skaitmeninių žurnalų planšetiniams kompiuteriams leidybos produktų tipus. Analizuojant gautus rezultatus, pasitelkti lyginamasis metodas ir ekstrapoliacija, leidžianti apibrėžti rinkos veiksnių poveikį tolesniam skaitmeninių žurnalų leidybos rinkos vystymui Lietuvoje. Rezultatai – atskleidžiama esama skaitmeninių žurnalų planšetiniams kompiuteriams rinkos situacija, teigiama, kad tolesnei skaitmeninių žurnalų rinkos plėtrai reikalingas stiprus konkurentas-inovatorius, kuris formuotų informuotų skaitytojų auditoriją, paskatintų kitus leidėjus keisti strategiją išnaudojant skaitmeninių žurnalų inovatyvias technologines galimybes. Tyrimo ribotumas – niekur nėra oficialiai registruojami leidžiami skaitmeniniai žurnalai planšetiniams kompiuteriams, nėra kaupiama statistika, dėl to apsunkinama asortimento analizė. Praktinė reikšmė – nušviesta rinkos situacija leidžia daryti tam tikras išvadas ne tik esamiems rinkos dalyviams, bet ir ketinantiems naujai įsitraukti. Originalumas / vertingumas – straipsnyje pateikiami tyrimo rezultatai, kurie atskleidžia esamą situaciją rinkoje bei leidžia įžvelgti efektyvesnį skaitmeninių žurnalų planšetiniams kompiuteriams galimybių panaudojimą Lietuvoje. Mokslinių darbų šia tema analizuojant Lietuvos situaciją kol kas nėra.

ENThis article is focused on the development of digital magazines for tablet publishing industry in Lithuania throughout 2011 and 2012. The aim is to determine the perspective of innovative digital magazines for tablets in Lithuania based on the existing situation. The impact of technological, sociological and economic factors on the digital magazine publishing industry in Lithuania is distinguished in order to describe the consistency of industrial development. It is noted that the implicating factors do not diminish the perspectives of digital magazines for tablet publishing in Lithuania. On the contrary, growing popularity of tablet computers among Lithuanian users is considered to be a catalyst for future industry growth. Moreover, the most important dates of digital magazines for tablet publishing in Lithuania are chronologically listed in order to specify the active parties that have started and became the integral elements supporting the development of the industry. Digital magazine publishers and readers in Lithuania are determined to be those parties, although their impact on the situation existing in the industry differs. Consumer preferences are described as less influential in defining the range of digital magazines, which is also analysed in order to identify the prevailing digital magazine publishing strategy (involves the production of paper magazine equivalents which results in infrequently used innovative digital magazine characteristics and weak publisherconsumer communication strategy) in Lithuania. Furthermore, the main reason behind industry stagnation is determined. The lack of investment into digital magazine development and publisher-consumer communications is identified as the main problem.The proactive strategy used by Lithuanian digital magazine publishers is assessed as not suiting consumer needs. It is stated that higher level of competition between publishers is required to stimulate the development of Lithuanian digital magazines for tablet publishing. Competition can be increased by producing modern digital magazines for tablets, which includes innovative tablet magazine characteristics. The desired response is defined as product and marketing strategy development among digital magazine publishers in Lithuania.