Postmodernistinis vartotojiškumas kaip gentinės rinkodaros formavimosi priežastis ir vystymosi tikslas

LTŠiuolaikinėje visuomenėje pradeda tarpti naujos organizavimosi formos, kurios leidžia individams atrasti ribotą, bet vis dėlto žmogaus prigimčiai būdingą identitetą, leidžiantį siekti jeigu ir ne visuomeninio, tai bent jau grupinio bendrumo. Orientavimasis į grupes, savotiškas „gentis“, įmanomas skatinant vartotojiškumo vertybes, kurios formuojasi kapitalizmui plečiantis ir gilėjant, nes kapitalizmas negali nesiplėsti. Postmodernizmas sudaro tą kultūrinę aplinką, kuri lemia „gentinės rinkodaros“ reiškinį kaip mobilizuojantį paskiras grupes vis didesniam, kartais aiškiai išreikštam, specifiniam vartojimui. Autoriai savo straipsnyje kelia tikslą atskleisti vartotojiškumo, kaip vienos iš sudedamųjų postmodernistinės kultūros dalių, įtaką „gentinės rinkodaros“ formavimuisi ir atvirkštiniam šio reiškinio supratimui.

ENIn contemporary society the new organizational forms take pace, which enable individuums to form some kind of common identities by reaching consumers communities. Consumerism is the main feature of such communities, which may be called as certain “tribes” with their values and they develop as capitalist system deepens and widens. Postmodernism creates such cultural environment, which forms “tribal marketing” phenomena as mobilizing different groups for the more developed, clearly defined and specific consumption. The authors in the article seek to reveal the impact of postmodernist consumerism to the formation of “tribal marketing” and the development of this phenomena vice/versa.