Nuomonės lyderio ir jo kalbos funkcijos
LTŠio straipsnio tikslas – aprašyti nuomonės lyderio ir jo kalbos funkcijas. Remiamasi 2013 metų naujienų portalo „Delfi.lt“ straipsniais, kuriuose populiariausi (remiantis tyrimų bendrovės TNS LT duomenimis ) nuomonės lyderiai išreiškia savo požiūrį. Daromos teorinės prielaidos, kad jų nuomonė formuoja visuomenės nuomonę, daro įtaką jos sprendimams ir veiksmams. Nors pasiekti populiarumo nuomonėms lyderiams pirmiausiai padeda socialinis aktyvumas, siekiant įtaigumo svarbų vaidmenį atlieka kalbos ypatybės. Pastarosios dažnai lemia, į kuriuos teksto aspektus skaitytojai atkreips dėmesį, ką įsidėmės. Asmuo, siekiantis tapti nuomonės lyderiu, turi atitikti žiniasklaidos kanalų reikalavimus, paisyti bendrųjų oratorinio stiliaus reikalavimų (taisyklingumo, grynumo, aiškumo, paprastumo, glaustumo, gyvumo, tinkamumo ir estetiškumo) ir realizuoti pagrindines savo teksto funkcijas – paaiškinti, įrodyti ir įtikinti.
ENThe aim of the article is to describe the functions of the opinion leader and he or she performs. The news portal „Delfi.lt“ articles from the year 2013, in which the most popular (according to the data of the survey company TNS LT) opinion leaders express their views serve as a basis in the article. Theoretical presumptions that their personal opinions shape the public opinion, affect social decisions and actions, are applied. Although the opinion leaders achieve popularity firstly through social activeness; however, for the purpose of persuasiveness an important role is attributed to linguistic peculiarities. In many cases, they determine the aspects the readers are to notice and remember. A person working towards becoming an opinion leader must meet the requirements of media channels, observe the general oratory requirements (language regularity, purity, clarity, simplicity, consistency, vividness, appropriateness, and aesthetic appeal), and fulfil the main functions of his or her text: to explain, prove, and persuade.
