Ephemeral content as an instrument to convey identitary values in masstige fashion brands' communication

LTDisertacijoje nagrinėjama globalių masinio prestižo mados prekės ženklų komunikacija socialiniame tinkle Instagram ir analizuojama, kaip efemeriškas turinys – Stories – yra pasitelkiamas iškomunikuoti tapatybės vertybėms. Disertacijos tiriamoji dalis paremta grindžiamosios teorijos strategija, kurią taikant sukurtas teorinis modelis praplečia S. Hallo kodavimo / dekodavimo modelį ir Katzo su kolegomis panaudojimo ir atlygio teoriją. Reikšminiai žodžiai: Masinis prestižas, mados komunikacija, efemeriškas turinys.

ENThe dissertation examines the communication of global masstige fashion brands on the Instagram social media platform and analyses how ephemeral content – Stories – communicates identitary values. The research part of the dissertation is based on the Grounded Theory strategy. The created framework extends Hall’s Encoding/Decoding Model and Katz et al.’s Uses and Gratifications Theory, and explains how a user’s position is created and how the audience interprets a message to create new meaning. Keywords: Masstige, fashion communication, ephemeral content.