Miesto įvaizdžio, kaip turistų traukos objekto, formavimo priemonės

LTMiestai sostinės, miestai su architektūriniais ansambliais ar kitais viešai žinomais traukos objektais jau savaime yra patrauklūs turistui. Niekuo neišsiskiriančius, vidutinio žinomumo tradicinius miestus padaryti patraukliais turistui tampa nelengvu iššūkiu. Tokie miestai, dažnai laikomi tik tranzitiniais, pastaruoju metu įgauna ir kitokią paskirtį. Šio straipsnio tikslas būtent ir yra išanalizuoti tokio miesto, kaip turistų traukos objekto, įvaizdžio formavimo veiksnius bei galimybes. Pagrindiniai straipsnyje aptariami aspektai yra reikalavimai turistinei vietovei t. y., atrakcijos; gerai išplėtota infrastruktūra, kurios dėka turistai gali pasiekti norimą vietovę, tinkamos apgyvendinimo ir maitinimo sąlygos, kurios suteikia galimybę miesto svečiams paviešėti ilgesnį laiką; turizmo ištekliai (kultūriniai, gamtiniai ir socialiniai), suteikiantys galimybę plėtoti įvairių rūšių turizmą; įvardijamos tinkamos priemonės teigiamo įvaizdžio kūrimo procesui, kaip bendradarbiavimas su tarpininkais, įvairių formų pranešimai žiniasklaidoje, draugų bei giminių įtaka natūraliai besiformuojančio vietos įvaizdžio viešinimui.Analizuojami reikalavimai efektyvaus įvaizdžio kūrimui, akcentuojant tai, kad įvaizdis turi būti įtikinamas, vientisas, savitas, patrauklus bei pagrįstas. Pažymima, kad vietos įvaizdis turi būti kuriamas, pasitelkiant strateginį įvaizdžio valdymą, kuris tyrinėja vietos įvaizdį tarp savų auditorijų, segmentuoja ir apibrėžia specifinių įvaizdžių sampratą ir jo demografines auditorijas, pozicionuoja vietos teikiamas naudas, kurios palaiko egzistuojantį įvaizdį ar papildo naują bei informuoja tikslines auditorijas apie galimą naudą.

ENThe article analyzes the city as a tourist attraction, the image-forming factors and opportunities. The article discusses the requirements for tourist areas such as attractions; well developed infrastructure, decent housing and catering conditions; tourism resources (cultural, natural and social); identifying the appropriate means to the positive image of the development process. Requirements of effective image formation are considered with emphasis on the fact that the image must be convincing, solid, distinctive, attractive and reasonable. It is noted that the local image has to be created through the strategic management of the image, which explores the space between the image of their own classrooms, and defines the specific segments, the images of the concept and its demographic audiences’ positions, the place of the benefits, which supports the existence of a new image or a complement and informs the target audiences about potential benefits.