Socialinės reklamos saugaus eismo tema poveikis jaunimui

LTStraipsnyje analizuojama socialinės reklamos saugaus eismo tematika sklaida įvairiose žiniasklaidos priemonėse bei poveikis ir efektyvumas vartotojams (jaunimui). Aptariama, kokiose žiniasklaidos priemonėse socialinė reklama saugaus eismo tema buvo efektyviausia, pasiekė didžiausią vartotojų auditoriją ir kokią įtaką tokios švietėjiškos akcijos turi eismo saugumui bei vairuotojų elgsenos keliuose kultūrai. Tyrimas parodė, jog saugaus eismo akcijos buvo efektyvios. Akcijomis žiniasklaidoje ir kitomis priemonėmis buvo atkreiptas visuomenės dėmesys į saugaus eismo problemas Lietuvoje, šias akcijas pastebėjo didžioji jaunimo dalis. Efektyvios buvo tiek televizijoje, tiek radijuje ar spaudoje pristatytos saugaus eismo akcijos. Tačiau didžiausią visuomenės dalį pasiekė plačiausias auditorijas turinčios žiniasklaidos priemonės.

ENOverall we can say that the initiatives for traffic safety have been productive. These initiatives, as presented in mass media, as well as other actions, have alerted the attention of society towards the problems of traffic safety in Lithuania; the initiatives have been noticed by a significant number of young people. The initiatives for traffic safety have been productive on television, as well as on radio and in the press. However, the largest part of society has been reached by the outlets of mass media that have the widest audience, such as TV channels TV3, LNK and LTV, the M-1 radio station, and the daily newspaper "Lietuvos rytas". There has been interest in imitation actions, which in future, given wider public information, could become an efficient prevention tool. After the traffic safety initiatives, a number of drivers have changed their driving habits: they are more inclined to use safety belts, and they try to drive more cautiously and in a more disciplined way. After analysing the response of the respondents, we can generally assert that the social advertising of the traffic safety initiatives has been effective, and that the majority of the target audience are motivated and concerned people.