Esminiai darniojo turizmo paslaugos pasirinkimą lemiantys veiksniai
LTDisertacijoje sprendžiama mokslinė problema – kokie darniojo turizmo paslaugos pasirinkimo veiksniai yra esminiai ir kaip šie veiksniai lemia vartotojų sprendimus? Darbe analizuojami vartotojų darniojo turizmo paslaugos pasirinkimą lemiantys veiksniai; tiriama, kokie vartotojai teikia pirmenybę darniojo turizmo paslaugai; aiškinamasi, ar ji gali suteikti pridėtinės vertės siūlomai turizmo paslaugai. Pristatomos šiuolaikinės darniojo turizmo paslaugos pasirinkimo teorijos, pateikiami jų vertinimo kriterijai. Siūloma savita darniojo turizmo paslaugos pasirinkimo modeliavimo koncepcija. Pirmojoje darbo dalyje atliekama mokslinės literatūros analizė, kurios pagrindu pateikiama darniojo turizmo paslaugos pasirinkimo samprata ir identifikuojami vartotojo pasirinkimą lemiantys veiksniai. Teorinės analizės rezultatai leido identifikuoti tris darniojo turizmo paslaugos pasirinkimą lemiančių veiksnių grupes – sociodemografiniai veiksniai, vartotojo ekologinės nuostatos, informaciniai/komunikaciniai veiksniai. Remiantis veiksnių, lemiančių darniojo turizmo paslaugos pasirinkimą, teoriniu modeliu, sudaryta tyrimo metodologija, atliktas kiekybinis tyrimas-turizmo paslaugos vartotojų apklausa. Empirinio tyrimo rezultatai atskleidė, kad turizmo paslaugos pasirinkimą lemia tai, kad teikiamos paslaugos turėtų įtaką socialinės ir ekonominės gerovės kėlimui, asmeniniam tobulėjimui ir bendruomeninės gyvensenos vystymui, turizmo paslaugų kokybei ir naujovių diegimui bei vartotojų iniciatyvumo skatinimui.
