Žiniasklaidos vadyba: samprata ir problematika

LTStraipsnyje aktualizuojama žiniasklaidos vadyba ir atskleidžiamos žiniasklaidos vadybos tyrimų ir studijų prielaidos Lietuvoje. Kalbėdami apie žiniasklaidos vadybą, ją visų pirma suprasime kaip spaudos, televizijos, radijo institucijų vadybą. Tai institucijos, kurių gamybos produktas yra intelektinio pobūdžio, gali būti ir yra vartojamas plačioje auditorijoje. Tad žiniasklaidos vadyba – socialinių organizacijų vadybos dalis. Žiniasklaidos vadyba turi teisę pretenduoti ir į savarankišką mokslinę discipliną, kadangi turi savarankišką tyrimo dalyką (žiniasklaidos institucijos pasižymi specialiais misijų ypatumais), turi specifinį darbo turinį ir veiklos bei jos rezultatų tyrimo metodus, atskirų kvalifikacinių gebėjimų reikalaujantį personalą, savus gaminamo produkto kokybės reikalavimus, pačius produktus, jų sklaidą ir realias ar prognozuojamas pasekmes bei kt. Reikia pripažinti, kad Lietuvoje žiniasklaidos vadyba nėra susilaukusi tinkamo tyrinėtojų dėmesio. Lietuvos žiniasklaidos institucijų veiklos rezultatai rodo, kad reikalinga profesionalesnė vadyba. Lietuvos universitetuose yra pradinės institucinės - komunikacinės prielaidos žiniasklaidos vadybos tyrimams ir studijoms organizuoti bei plėtoti.

ENAccelerating globalization, intensifying competition, developments of the informative and knowledge society and technologies, the world demographic situation stipulate formation of new requirements for the personnel in an organization. Employees become the most important factor stipulating efficiency of the organization activities. In this article external factors influencing changes in the personnel of an organization, and new requirements for the personnel and the organization arising from this are described.