Determination of guidelines for social marketing usage at Vytautas Magnus University's Kaunas Botanical Garden

LTVDU Kauno botanikos sodas yra labai kompleksinė, daugiaveiklė organizacija. VDU Kauno botanikos sodas turėtų teikti įvairias naudas vartotojams – pradedant mokomosiomis, pažintinėmis, stebėjimo galimybėmis, baigiant didžiuliu laisvalaikio praleidimo potencialu. Mokslinė problema keliama klausimu: kokios yra socialinio marketingo naudojimo galimybės VDU Kauno botanikos sode? Tyrimo objektas – socialinio marketingo naudojimo VDU Kauno botanikos sode gairės. Tyrimo tikslas – nustatyti socialinio marketingo naudojimo VDU Kauno botanikos gaires. Siekiant nustatyti gyventojų VDU Kauno botanikos sodo suvokimą, jo marketingo galimybes, pagrindinius privalumus ir trūkumus, buvo atlikta anketinė apklausa, kurios metu apklausti respondentai, kurie yra (N=157) ir nėra (N=162) buvę VDU Kauno botanikos sode (N=319). Tyrimo rezultatai atskleidė, kad Vytauto Didžiojo universitetas turėtų stiprinti asociacijas su Botanikos sodu, pozicionuodamas pastarąjį kaip vietą, skirtą pasyvaus laisvalaikio praleidimui. Pagrindiniais galimais traukos veiksniais buvo įvardinta „tvarkinga ir jauki teritorija pasivaikščioti“, „organizuojami koncertai ir spektakliai“ ir „organizuojamos parodos ir įvairūs meno renginiai“.

ENIn the article are determined the guidelines for usage of social marketing. Vytautas Magnus University's Botanical garden is considered as a possibly socially responsible for our research; as it can be named as an ideal field for interface between society and science. Customers' attitudes, evaluations, and needs related to Vytautas Magnus University's Kaunas Botanical garden were determined providing the questionnaire research.