The Issues of effectiveness of advertisement communication process: a case study of Lithuania consumers

LTKuriant reklamą, specialistai turi pasverti, kaip kiekvienas reklamos elementas įtakos vartotoją, nes vartotojo reakcija į reklamą priklausys būtent nuo visų elementų sąveikos. Straipsnio tikslas yra atskleisti reklamos tyrimo, pagrįsto psichologiniais aspektais, esmę, supažindinant su reklamos tyrimų pobūdžiu ir atskleidžiant psichologinių aspektų reklamoje svarbą atliekant reklamos tyrimą. Straipsnyje atskleistas psichologinių aspektų analizės svarba reklamos tyrimuose, aptartas reklamos tyrimų pobūdis, giliai išanalizuota psichologinių aspektų svarba reklamoje. Atsižvelgus į teorines išvadas straipsnyje atliktas psichologinių aspektų reklamos tyrimuose kiekybinis tyrimas ir pateikiami jo rezultatai. Apibendrinant atliktos analizės duomenis autorė teigia, kad produkto prekės ženklo suvokimas reklamoje priklauso nuo to, kas yra asmuo reklamos komunikacijos procese – reklamos siuntėjas ar gavėjas. Toks tyrimo rezultatas reiškia, kad nepasitvirtino pirmoji autorės hipotezė. Antra hipotezė pasitvirtino dalinai: skirtingų lyčių atstovai suvokia kai kurias prekės ženklo charakteristikas reklamoje skirtingai, o kai kurias – vienodai. Trečia hipotezė – kad informacija, kurią žmonės sužino apie prekės ženklą reklamos komunikavimo procese, priklauso nuo to, ar žmonės naudoja reklamuojamą produktą (ir kaip dažnai) ir gal nenaudoja visiškai – nepasitvirtino. Straipsnyje pateikta analizė ir kiekybinis tyrimas suteikia pagrindą kitų reklamos tyrimų atlikimui.

ENThe goal of this study was to disclose the core of the advertising research based on the psychological aspects by acquainting with the nature of advertising research and revealing the importance of psychological aspects of advertising during the advertising research. The growing interest in consumer response to advertisement served as an encouragement to make the analysis of psychological aspects of the advertising research, because the information obtained during the advertising research helps to answer the question how advertising really works. In the research analysis focuses on the nature of advertising research. The place of advertising research in advertisement planning process and the advertising research process are unfolded. Moreover, the importance of psychological aspects in the advertising research is being examined. The certain psychological aspects like the particularities of advertising communication process, psychological process that are active at advertising acceptance and awareness process as well as the advertising effects are analysed in more detail.