Kawaii in Europe seen through a questionnaire survey in France and Lithuania

LTPastaruoju metu pastebima, jog dalis japoniškos populiariosios kultūros atributų tampa žinomi ir populiarūs visame pasaulyje. Vienas iš tokių populiariosios japonų kultūros atributų yra „kawaii“, siejamas su viskuo, kas asocijuojasi su mielumu, tai yra laisvalaikio formos, rūbai, žaislai, maistas, išvaizda ir panašiai. Straipsnyje siekiama įvertinti kaip kawaii terminas yra suprantamas tarp jaunų žmonių Prancūzijoje ir Lietuvoje. Šiose valstybėse atliktos anketinės apklausos duomenų pagalba yra analizuojamas kawaii simbolio žinomumas, paplitimas, asociacijos. Konkrečios dvi valstybės buvo pasirinktos atsižvelgiant į jų esminį skirtumą – Prancūzija jau nuo XIX amžiaus yra užmezgusi glaudžius kultūrinius ryšius su Japonija, tuo tarpu Lietuvoje dėl ilgą laiką trukusios sovietinės sistemos įtakos, tokie ryšiai nebuvo užmegzti. Tyrimo rezultatai atskleidžia, jog kawaii terminas Prancūzijoje, nors žinomas pakankamai ilgą laiką, dažnai yra suprantamas ne tokia pat prasme kaip Japonijoje. Lietuvoje kawaii terminas nėra pakankamai pažįstamas ir dažniausiai suprantamas kaip neišskirtinė, neturinti savitumo ir aiškios išraiškos sąvoka. Tokią padėti paaiškina daug trumpesnis pažinties su japoniška populiariąja kultūra laikotarpis. Pastebėtina, kad Lietuvoje žinomi labiau tradiciniai kultūriniai japoniški atributai tokie kaip samurajus ar geiša, tuo tarpu populiariosios kultūros produktai nėra pakankamai žinomi ir asocijuojami su konkrečiais japoniškos kultūros simboliais.

ENCurrently it was noticed that a part of attributes of Japanese popular culture became known and popular around the world. One of the attributes of Japanese popular culture is “kawaii”. It is related to everything that had associations to affability, for instance, ways of spending free-time, clothes, toys, food, appearance and etc. The article aims to evaluate the ways in which the term kawaii is understood between young people in France and Lithuania. There was a questionnaire survey made in those states and with the help of accumulated data the familiarity, spread and association of the kawaii symbol was analysed. Two states were chosen according to their fundamental difference, i.e. since 19th c. France has been having a close cultural relationship with Japan, while there is no such relationship in Lithuania because of a long-term influence of the Soviet system. The research results reveal that although the term kawaii is known for a long time in France, usually it is understood in a different way than in Japan. The term kawaii is almost unknown in Lithuania and therefore it is understood as a concept without an exceptional, original or clear expression. It may be explained by a significantly shorter knowledge about Japanese pop culture. It is worth mentioning that Lithuania is familiar with more traditional Japanese attributes such as samurai or geisha, meanwhile the products of pop culture are not known enough and do not have associations with particular symbols of Japanese culture.