Different models of interaction between audiences and television: the Lithuanian case
LTStraipsnio dėmesio centre – televizijos vaidmuo šiuolaikinėse visuomenėse. Naudojantis TV metrų tyrimų duomenimis Lietuvoje, Latvijoje, Estijoje, Danijoje ir Norvegijoje (duomenis leido panaudoti „TNS Global“), sukuriama analizei būtina sistematizuota televizijos kanalų sistema. Išskiriami pagrindiniai televizijos kanalų tipai, nagrinėjami jų veiklos bei santykio su skirtingomis auditorijomis pagrindiniai principai. Kiekybiškai išmatuojamas auditorijų pasiskirstymas nagrinėjamose šalyse tarp išskirtų televizijos kanalų segmentų. Naudojant Lietuvą kaip pavyzdį išskiriami televizijos ir skirtingų visuomenės socialinių grupių santykių modeliai. Analizuojant empirinius duomenis nustatyta, kad Lietuvos atveju santykį tarp televizijos ir skirtingų socialinių grupių geriausiai apibūdina devynių modelių schema, kuri papildomai grupuojama į keturis blokus: intelektualųjį, masinį, pereinamąjį, alternatyvųjį. Kiekybinis auditorijų pasiskirstymas išmatuojamas taikant devynių modelių ir keturių blokų schemą. Atskleidžiami tokį pasiskirstymą formuojantys socialiniai ir ekonominiai veiksniai.
ENThe article presents television studies based on the analysis of data of TV meter surveys from the Baltic countries (Lithuania, Latvia, Estonia) and Scandinavia (Norway, Denmark). Despite the fast processes of globalization affecting television, it remains first of all a national phenomenon, and individuals within each nation state tend to relate to television in different ways. The differences are caused by demographic, socioeconomic and cultural factors. The different models in which audiences relate to television, measure and quantify it are discussed using Lithuania as an example.
