Women consumers: chief purchasing officers
LTStraipsnyje nagrinėjama vis didėjanti moterų pirkėjų galia. Moterys yra aktyvios ne tik sprendžiant dėl pirkinių, bet taip pat ir formuojant rinką pagal savo požiūrį, perkant prekes ir paslaugas, kurios buvo laikomos skirtomis vienai lyčiai (vyrams). Moters kaip globėjos vaidmuo reiškė, kad moterys vaidina žymų vaidmenį perkant daiktus, kurie reikalingi namams išlaikyti ir šeimai pragyventi. Nacionaliniai ir tarptautiniai tyrimai rodo, kad moterys yra atsakingos už 80–85 proc. namų ūkių reikmenų pirkimą. Nors tai dažnai sumenkinama, yra aišku, kad moterys daro stiprią įtaką ekonomikai kaip vartotojos, kitais žodžiais tariant, jos turi didelę pirkimo galią. Straipsnio tikslas yra atspindėti besikeičiantį moterų vaidmenį vartotojų visuomenėje, pateikiant įrodymus iš įvairių šalių. Mūsų visuomenėj vis labiau moterys daro įtaką ir priima sprendimus. Tai galima pakreipti savo naudai. Jei užkariausite moterų širdis ir protus, tai suteiks jums daugiau patikimumo ir matomumo. Nesvarbu, ar jūs tiekiate prekes, ar paslaugas, kurios reikalingos moterims darbe ar laisvalaikiu, jei pasistengsite pasiekti jas visais lygiais, galėsite tokiu būdu gauti pelno. Tyrimo rezultatai leidžia teigti, kad moterys yra didelę galią turinčios pirkėjos, galinčios sukurti arba sužlugdyti prekių ženklus. Jos yra idealios rinkotyros partnerės, nes mėgsta komunikuoti, mato detales ir kontekstą ir gali pasiūlyti klientams sprendimus. Moterys sugeba klausytis, o tai veda prie efektyvių ir produktyvių įžvalgų.
ENThis paper deals with the growing power of women-consumers, who are active not only in making buying decisions, but also in shaping the market place in their own right, by purchasing goods and services, which were considered to be of single gender (namely male) nature. Women's role as care givers has meant that women play a prominent role in buying things that provide sustenance for home and family. National and international studies indicate that women are responsible for buying 80-85% of household goods. Although it is often played down, it is clear that women have a great deal of influence in the economy as consumers, in other words, they have a lot of spending power. The aim of our paper is to reflect on the changing role of women in the consuming society, providing the evidence from various countries.
