Miesto ženklodara: vietovės ir miesto marketingo dimensijos

LTStraipsnyje pateikiama miesto ženklodaros (city branding, angl.) koncepcija, jos formavimosi prielaidos ir nurodomas tiesioginis ryšys su prekės ženklodaros teorija. Autorė pažvelgia į miestą per vietos marketingo [autorei priimtinesnis terminas „marketingas“ vietoje „rinkodaros“, aut. pastaba] ir miesto marketingo dimensijas, siekiant sujungti vietos gyventojų bei miesto lankytojų požiūrius į ta patį tiriamąjį objektą - miestą ir jo įvaizdį. Pagrindinis kiekvieno pasaulio miesto tikslas - suformuoti savo identitetą ir būti matomu, kas yra nelengva įvaizdžio formavimo ir dizaino specialistų, verslininkų, politikų bei nepelno siekiančių organizacijų atstovų užduotis, reikalaujanti sinchronizuotų veiksmų ir vieningos miesto vizijos pastangų. Straipsnio tiriamuoju objektu pasirenkamas Kauno miestas bei lyginamuoju aspektu vertinamas jo įvaizdis regiono, šalies, Europos ir pasaulio mastu.

ENThe article examines the concept of city branding, the preconditions of its development and a direct link with the theory of brand marketing. The author looks at the city by examining the local marketing and city branding dimensions in order to put together the attitude of local residents and city visitors into the same subject matter under review: the city and its image. The main objective of every city is to build its identity and be visible. This is not an easy task for image-makers, designers, businessmen, politicians and non-governmental organisations because a city vision requires simultaneous action and unanimous efforts. The subject matter of the article is Kaunas. A comparative analysis is used in assessing its image in the region, country, Europe and the world.