Visual culture: ocularcentrism and its connection to internet browsing habbits

LTStraipsnyje tyrinėjamas jaunimo požiūris į vizualinę kultūrą ir jos sąryšis su Interneto naršymo įpročiais. Jaunimas yra tokia visuomenės grupė, kuri stereotipiškai siejama su Internetu ir vizualine kultūra. Jaunimas yra pagrindinis kultūros industrijos produkcijos vartotojas, kuri šiuolaikiniame pasaulyje visada turi vizualinių aspektų ir yra susijusi su interneto naršymu. Tačiau vizualinės kultūros pasirinkimą daugiau lemia reginių viešpatavimas Vakarų šalyse, o ne išskirtinės jaunimo pozicijos ar šiuolaikinio mokslo sutelktas dėmesys į vizualinę kultūrą. Virtualios realybės įtaka žiniatinklio naršytojo asmenybei ir pasaulėžiūrai pradėta tyrinėti dar iki šiuolaikinės interneto technologijos atsiradimo. Ir užsienio, ir Lietuvos socialinių mokslų atstovai plačiai analizuoja virtualias bendruomenes. Šiame straipsnyje interneto naršymo įpročiai laikomi interesų ir informacijos kanalų naudojimo rodikliu. Surinkti duomenys atskleidžia, kad norvegai yra daugiau okularcentristiškai orientuoti, o lietuviai daugiau orientuoti į reikšmių dekonstrukciją. Šiuos skirtumus gali lemti skirtinga kultūrinė ir medijinė vizualinė aplinka. Konkrečių atvejų tyrimas rodo, kad lietuviai daugiau orientuoti į kultūros tradiciją ir išskiria lokalinę, nacionalinę ir pasaulinę terpes. Laikydami lokalinę kultūrą išskirtine, lietuviai siekia dekonstruoti vizualinės medžiagos prasmes, kurios norvegams yra savaime suprantamos.

ENThe article examines the attitude of the youth towards visual culture and the link between visual culture and the Internet browsing habits. The youth is a social group which has a stereotypical link with the Internet and visual culture. The youth is the main consumer of the products of cultural industry. In modern world, these products always have visual aspects and are related to the Internet browsing. However, the choice of visual culture depends on the dominance of visual objects in Western countries rather than the individual position of the youth or the attention paid by modern science to visual culture. The influence of virtual reality on the Internet browser’s personality and worldview was started to be explored before the invention of modern internet technologies. Both international and Lithuanian social scientists perform a wide-scope analysis of virtual communities. The present article considers the Internet browsing habits as an indicator of interests and the use of information channels. The collected data suggest that the Norwegians are more ocular centric whereas the Lithuanians are more oriented towards the deconstruction of meaning. These differences could determine different cultural and medial visual fields. A research of concrete cases shows that the Lithuanians are more oriented towards cultural traditions and they make a distinction between local, national and international media. By considering their local culture distinctive, the Lithuanians seek to deconstruct the meanings of visual material, which are self-explanatory to the Norwegians.