Integruotosios marketingo komunikacijos vystymo barjerai organizacijose

LTDisertacijoje analizuojama, kokie barjerai riboja integruotosios marketingo komunikacijos vystymą organizacijose bei kaip juos eliminuoti. Darbe atskleista integruotosios marketingo komunikacijos samprata ir genezė, įvertintos IMK strateginės ir taktinės dimensijos bei išanalizuotas jos koncepcinis dualizmas. Išnagrinėjus integruotosios marketingo komunikacijos vystymo procesą bei jį lemiančius veiksnius, įvardinta barjerų raiškos aktualizacija. Pasiūlytos barjerų sisteminimo loginės piramidės pagrindu identifikuoti bei susisteminti integruotosios marketingo komunikacijos vystymo barjerai organizacijose. Remiantis atlikta teorinių ir empirinių studijų analize, parengtas konceptualus barjerų raiškos integruotosios marketingo komunikacijos vystymo procese modelis, kuris empiriškai patikrintas Lietuvos organizacijose. Tyrimas leido nustatyti barjerų raiškos stiprumą skirtinguose IMK vystymo proceso etapuose bei parengti bendrą barjerų raiškos stiprumo skalę integruotosios marketingo komunikacijos vystymo procese. Remiantis teorinių ir empirinių tyrimų rezultatų sinteze, parengtos tolesnės IMK vystymo barjerų raiškos eliminavimo gairės.

ENThe thesis analyzes the barriers, limiting the development of the integrated marketing communication in organizations and the ways for their elimination. The study reveals the concept and genesis of the integrated marketing communication, evaluates its strategic and tactic dimensions and analyzes its conceptual dualism. Upon examination of the process of development of the integrated marketing communication and its determining factors, the actualization of expression of barriers is identified. On the basis of the proposed local pyramid for systematization of the barriers, the barriers of development of the integrated marketing communication in organizations are identified and systematized. Referring to the performed theoretical and empirical studies analysis, the conceptual model of expression of barriers in the process of development of integrated marketing communication is prepared and empirically tested at Lithuanian organizations. The study allowed for identification of the strength of expression of the barriers in different stages of development of integrated marketing communication and preparation of the common scale of the strength of expression of barriers in the process of development of integrated marketing communication. Referring to the synthesis of results of theoretical and empirical studies, the further guidelines for elimination of barriers of development of the integrated marketing communication were prepared.