Reklamos agentūros ir reklamos davėjo sąveika rengiant kūrybinę reklamos strategiją

LTStraipsnyje remiantis teoriniais ir empiriniais tyrimais analizuojama reklamos agentūros ir reklamos davėjo sąveika rengiant kūrybinę reklamos strategiją. Atskleidžiama prielaidos, pagrindžiančios šios sąveikos reikšmę: t.y. poreikis integruoti reklamos agentūros ir reklamos davėjo žinias ir kompetencijas, reklamos agentūros kūrybiškumas ir galimas objektyvus požiūris į reklamos davėjo verslą. Remiantis mokslinės literatūros šaltiniais nustatoma, kad kūrybinės reklamos strategijos rengimo metu kyla reklamos agentūros ir reklamos davėjo sąveikos problemos. Identifikuojamos pagrindinės iš jų, taip pat nustatoma jų atsiradimo priežastys. Tokiomis priežastimis galima laikyti kūrybiškumo ir kūrybinės reklamos strategijos suvokimo skirtumus, reklamos agentūros ir reklamos davėjo skirtingą jautrumą rizikai, neapibrėžtą sąveikos dalyvių įtaką ir vaidmenį siekiant tikslo, pelno poreikių prieštarą ir pan. Šių problemų pasireiškimas analizuojamas remiantis Lietuvos rinkos pavyzdžiu. Analizuojant atlikto kiekybinio tyrimo rezultatus atskleista, kad reklamos davėjo ir reklamos agentūros bendradarbiavimo problemos išryškėja kūrybinės reklamos strategijos rengimo metu. Lietuvos reklamos rinkai būdingas trumpas reklamos agentūros ir reklamos davėjo bendradarbiavimo ciklas yra viena opiausių, neigiamai sąveiką veikiančių problemų.

ENOn the grounds of theoretical and empirical studies, the article analyses some interaction between the advertisement agencies and advertisement provider during the development of creative advertisement strategy. The following assumptions justifying the importance of interaction have been developed: namely, the need to integrate the knowledge and competence of advertisement agencies and advertisement provider, creativity of advertisement agencies and possible objective approach to the business of advertisement provider. With reference to the sources of scientific literature, it has been found that the problems of interaction between the advertisement agencies and advertisement provider arise during the preparation of creative advertising strategies. The main ones are identified, as well as their causes are determined. The differences between the understanding of creativity and creative advertisement strategies, differences in sensitivity to the risk of advertisement agencies and advertisement provider, an indeterminate authority and role of interaction participants on purpose to achieve the objective, contradictions concerning the needs for profit and so on may be considered to be such reasons. The occurrence of these problems is analyzed according to the example of Lithuanian market. Following the analysis of a quantitative survey, it has been revealed that collaboration problems between the advertisement provider and advertisement agency are shown during the preparation of creative advertising strategies. Lithuanian advertising market characterized by a short cycle of cooperation between the advertisement agencies and advertisement provider is one of the major problems which has negative influence on interaction.