Mada kaip ženklų ir simbolių sistema

LTŠiame straipsnyje sociokultūriniu požiūriu analizuojama mados kalba. Ji traktuojama kaip ženklų bei simbolių sistema, atskleidžianti socialinius visuomenės grupių skirtumus. Suformuluota problema tyrinėjama, remiantis sociologinėmis mados koncepcijomis ir Lietuvos miesto moters kostiumo mados tendencijomis, kurios buvo apžvelgtos tarpukario periodinėje spaudoje (1918—1939). Straipsnyje atskleidžiami skirtingų socialinių grupių kostiumo ypatumai, jų tarpusavio sąveika, taip pat to meto visuomenės mados vertinimas. Atlikus tyrimą, formuluojama prielaida, kad mados tekste ženklai ir simboliai sutampa: mados dalyviams atributyvinės vertybės iškyla kaip socialinių grupių denotatyvinės vertybės.

ENThe article provides the analysis of the fashion language from the sociocultural perspective. It is treated as a system of signs and symbols revealing social differences of social groups. The raised problem is analysed on the basis of sociological concepts of fashion and fashion trends in the costume of the Lithuanian city women which were reviewed in the periodical press of the inter-war period (1918–1939). The article reveals costume peculiarities of different social groups, their interaction and the then society’s approach to fashion. After completing the research, an assumption is raised that signs and symbols in the text of fashion coincide: attributive values emerge as social groups’ denotative values for participants of fashion.