Prekės standartizacijos galimybės internacionalizacijos procese: Lietuvos atvejis

LTPrekės standartizacijos tema yra viena iš intensyviausiai nagrinėjamų tarptautinio marketingo temų, tačiau besitęsiantys moksliniai debatai ir prieštaringi empirinių tyrimų rezultatai tik dar kartą patvirtina šios temos aktualumą ir tolimesnių tyrimų poreikį. Atsižvelgiant į mokslinės literatūros prekės standartizacijos tema prieštaravimus, mokslininkų skatinimus tęsti teorinius ir empirinius tyrimus, šiame straipsnyje formuluojama problema klausimu: kokios yra prekės standartizacijos galimybės internacionalizacijos procese Lietuvos įmonėms. Straipsnio tikslas - identifikavus ir apibendrinus veiksnius, lemiančius prekės standartizacijos galimybes užsienio šalių rinkose, juos empiriškai patikrinti Lietuvos atveju. Straipsnyje pateikiami prekės standartizacijos galimybių taikymo užsienio šalių rinkose teorinių tyrimų rezultatai. Pažymėtina tai, kad mokslinėje literatūroje dažniausiai sutinkami tarptautinio marketingo prekės standartizacijos tyrimai atlikti nagrinėjant Vakarų Europos ir JAV tarptautinių įmonių internacionalizacijos procesus ir juos lydinčius prekės standartizacijos sprendimus. Prekės standartizacijos sprendimai Rytų ir Centrinės Europos regione yra mažai nagrinėti, o egzistuojančios mokslinės studijos apsiriboja tik vakarų kompanijų patirtimi ir jų vykdoma strategija minėtame regione. Reikia pabrėžti, kad globalizacijos ir integracijos procesai taip pat sąlygoja ir Centrinės bei Rytų Europos, o taip pat ir Lietuvos įmonių intensyvėjančią internacionalizaciją tiek Centrinės ir Rytų Europos regiono viduje tiek už jo ribų. Remiantis šiomis nuostatomis, straipsnyje pateikti prekės standartizacijos galimybių empirinio tyrimo rezultatai Lietuvos įmonės pavyzdžiu.

ENGoods standardization is among the most studied international marketing subjects but the continuing debates and the contradictory studies’ results only substantiate its relevance and the need for further studies. Referring to the contradictions in the scientific literature and the researchers’ encouragement to continue the studies, the article formulates the problem as the following question: what are goods standardization possibilities for Lithuanian companies in the internationalization process. The article aims, upon identifying and summarizing the factors, determining the goods standardization possibilities on foreign countries’ markets, verifying them in the case of Lithuania. The article presents the results of the theoretical studies of possibilities to apply goods standardization possibilities on foreign countries’ markets. Worthy of note is the fact that the international marketing goods standardization studies, presented in the literature, were performed by studying the processes of internationalization of the international companies of the Western Europe and the US and the accompanying goods standardization solutions. The goods standardization solutions, applied in the Eastern and Central European Region are less studied and the existing researches limit only to the experience of the Western European companies and their strategy in the aforementioned region. It is necessary to stress that the globalization and integration processes also determine the intensification of the internationalization of the companies of Central and Eastern Europe, including Lithuania both within and outside the limits of the region of the Central and Eastern Europe. Referring to the said provisions, the article provides the results of the empirical study of the goods standardization possibilities by the example of Lithuanian companies.