Reklamos ir naujienų vadyba žiniasklaidos organizacijose: reklamuotojų įtakos naujienų turiniui aspektas

LTReklamos pajamos yra pagrindinė arba vienintelė pajamų rūšis daugumos žiniasklaidos organizacijų biudžetuose. Augant ekonomikai ir plėtojantis reklamos verslui, žiniasklaidos organizacijos turi daugiau galimybių gauti pajamų iš reklamos laiko ar ploto pardavimų. Todėl didėja žiniasklaidos finansinė priklausomybė nuo reklamos užsakovų. Šiame straipsnyje nagrinėjama reklamuotojų įtaka žiniasklaidos naujienų turiniui finansiniu ir organizaciniu aspektais. Aptariama žiniasklaidos finansavimo iš reklamos modelio įtaka žiniasklaidos organizacijų koncentracijai, reklamos ir naujienų turinio santykis Lietuvos žiniasklaidos sistemoje, politinės reklamos ir politikų pristatymo naujienose problematika.

ENThe aim of the article is to analyze display of financial and organizational aspects of advertisers’ influence on news’ content. Main points of analysis are: advertising influence on concentration of media organizations, convergence of advertising and journalism in the strategies of media marketing, relation between advertising and news content in Lithuanian media system, problems of links between political advertising and presentation of politicians in the news.