Fizinio aktyvumo skatinimo komunikacijos strategijos parengimas X organizacijoje
LTFizinio aktyvumo skatinimo strategija švietimo organizacijoje padeda suburti bendruomenės narius, formuoti sveikos gyvensenos įpročius, palaikyti bendravimą neformalioje aplinkoje ir prisideda prie bendros organizacinės kultūros formavimo. Tyrimo tikslas – sukurti fizinio aktyvumo skatinimo komunikacijos strategijos modelį, įvertinant jo efektyvumą. Mokslinės literatūros analizės pagrindu išskirtos komunikacijos palaikymo sritys padeda perduoti informaciją, formuoti viešąją nuomonę ir palaikyti ryšį su tiksline auditorija. Sudaryta anketa yra nukreipta į tikslinį segmentą, kurį sudarė švietimo įstaigos darbuotojai, studentai ir alumnai. Apklausos rezultatų analizė remiasi 151 tyrimo dalyvių nuomonių pagrindu. Aktyvus gyvenimo būdas yra būdingas mažesnei daliai respondentų, kadangi tik 27 proc. yra reguliariai sportuojančių. Naujausi duomenys atskleidžia, kad tik 2 proc. respondentų yra profesionalūs sportininkai ir 27 proc. reguliariai sportuoja, tai atspindi tam tikrą bendruomenės aktyvumo lygį. Tačiau verta paminėti, kad daugiau nei trečdalis respondentų mėgsta aktyvius laisvalaikio užsiėmimus, tokius kaip vaikščiojimas, bėgimas ar važinėjimas dviračiu. Komunikacijos strategijos formavime atsiskleidė žmogiškųjų išteklių (trenerių) svarba, suformuota infrastruktūra ir informacijos sklaida. Raktiniai žodžiai: fizinis aktyvumas, komunikacija, komunikacijos strategija, fizinio aktyvumo skatinimas.
ENA strategy to promote physical activity in an educational organization helps to bring community members together, build healthy lifestyle habits, maintain communication in an informal setting and contribute to a shared organizational culture. The aim of the study is to develop a model of a communication strategy for promoting physical activity and to evaluate its effectiveness. The areas of communication support identified on the basis of the analysis of the scientific literature help to communicate information, form public opinion and maintain contact with the target audience. The study in Educational Organisation X revealed that, in terms of human resources, coaches and their professionalism are very important for the maintenance of physical activity in leisure time sports activities. Communication, meetings with coaches and their presentation in public would help to attract the attention of a larger part of the audience. The inconvenient location of gyms is one of the criteria that reduce the involvement in physical activity in an organisation. Although the equipment and facilities are positively assessed and the cleanliness is maintained, in many cases the reason for non-attendance at sports activities is the incompatibility between work and training schedules.
