Prekės ženklo "L'Occitane en Provence" žinomumo didinimas Lietuvoje naudojant skaitmeninio marketingo priemones

LTStraipsnyje nagrinėjami mokslinės literatūros šaltiniai, aptariantys prekės ženklo žinomumo didinimo svarbą ir skaitmeninio marketingo priemonės, didinančios prekės ženklo žinomumą. Taip pat atliekamas kiekybinis ir kokybinis tyrimas, kurių metu siekiama išsiaiškinti kaip naudojantis skaitmeninėmis marketingo priemonėmis padidinti prekės ženklo žinomumą. Analizuojam prekės ženklo „L‘Occitane en Provence“ esama situacija skaitmeninio marketingo priemonių naudojimo ir žinomumo didinimo aspektu. Remiantis atliktų tyrimų rezultatais pateikiamos skaitmeninio marketingo priemonių rekomendacijos, padėsiančios padidinti nagrinėjamo prekės ženklo žinomumą. Raktiniai žodžiai: žinomumo didinimas, skaitmeninis marketingas, skaitmeninio marketingo priemonės.

ENThe paper examines the literature on the importance of brand awareness and the digital marketing tools that increase brand awareness. A quantitative and qualitative study is also carried out to investigate how to use digital marketing tools to increase brand awareness. The current situation of the brand 'L'Occitane en Provence' is analysed in terms of the use of digital marketing tools and awareness-raising. Based on the results of the research carried out, recommendations are made for digital marketing tools to increase the awareness of the brand in question.