AB "Auga group" integruotų marketingo komunikacijų Lietuvos rinkoje analizė ir tobulinimo rekomendacijos

LTIntegruotos marketingo komunikacijos leidžia numatytais kanalais pasiekti esamus bei potencialius klientus ir informuoti apie savo paslaugas, produkciją ar įmonės veiklą. AB „AUGA“ yra žinoma bei didžiausia ekologiško maisto įmonių grupė, kuri laikosi verikalios integracijos. Pagal kuriamus produktus veikla gali būti skirstoma į penkias kategorijas: žemės ūkio technologijas, augalininkystę, pieninkystę ir galutiniam vartotojui skirtus produktus. Įmonės tikslinė rinka yra miesto gyventojai, kuriems rūpi produkcijos kelias, įmonės reputaciją, vertina ekologišką produkciją ir už tai linkę mokėti didesnę kainą. Greito vartojimo produkcija privalo išlaikyti savo maistinę vertę bei sukurti galimybę visaverčiam įvairovės pasirinkimui (vegetariškos opcijos, tradiciniai ir netradiciniai skoniai, išskirtinės receptūros). Pagal šiuos parametrus sukurtos AB „AUGA group“ integruotų marketingo komunikacijų tobulinimo rekomendacijos. Rekomendacijose sudarytas turinio aktyvavimo planas pasitelkiant Ganto diagramą, siūloma reklama radijuje, turinys ir reklamos priemonės socialiniuose tinkluose, bendradarbiavimas su nuomonės formuotojais. Tobulinimo rekomendacijos pateiktos per AB „AUGA group“ iššūkį, kuriame skatinamas bendruomeniškumas, lojalumas prekiniam ženklui bei sveikos gyvensenos principų ugdymas visuomenėje. Raktiniai žodžiai: integruotos marketingo komunikacijos, skaitmeninis marketingas, skaitmeninio marketingo kanalai.

ENIntegrated marketing communications allow the intended channel to reach existing and potential customers and inform them about their services, products or company activities. AB "AUGA" is a well-known and largest group of organic food companies that adheres to verical integration. The company's target market is everyday city dwellers who care about the production path, the company's reputation, value organic production and tend to pay a higher price for it. Fast-food products must maintain their nutritional value and create an opportunity for a full choice of variety (vegetarian options, traditional and non-traditional flavors, exclusive recipes). AB "AUGA group" improvement recommendations were created according to these parameters. A content activation plan was drawn up using a Gantt chart, radio advertising, content and advertising tools in social networks, cooperation with opinion makers. Recommendations for improvement were presented during the challenge of AB "AUGA group", which encourages community spirit, loyalty to the brand and the development of healthy lifestyle principles in society. The goal is to create recommendations for improving marketing communications to increase the awareness of soups prepared by AB "AUGA group" and to select suitable media channels for it. Methods - analysis of scientific literature, analysis of statistical data.